Cours de marketing : le marketing stratégique

Le site Marketing-etudiant.fr met gratuitement à disposition des étudiants de nombreux cours, exposés et mémoires d’étudiants en marketing, sur des sujets divers. Voici un extrait d’un cours sur le marketing stratégique :

“Le marketing c’est l’ensemble des méthodes et des moyens mis en Å“uvre pour satisfaire, susciter ou renouveler les besoins des consommateurs. Il alterne des phases qui relèvent de la stratégie et d’autres qui relèvent de l’opérationnel.
Ce sont des démarches complémentaires et interdépendantes.

Le marketing stratégique c’est la réflexion et l’analyse de l’environnement, des technologies, des marchés et des consommateurs.
On compte 3 phases :

1. phase de connaissance
2. phase de réflexion
3. phase de décision

Le marketing stratégique fait référence au budget et aux objectifs.

Le marketing opérationnel c’est la mise en œuvre concrète du plan marketing, élaboré à partir des objectifs définis et du budget alloué lors du marketing stratégique.
On compte ici 2 phases :

• phase d’action
• phase de contrôle”

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