Cours de marketing : environnement de l’entreprise

Le site Marketing-etudiant.fr met gratuitement à disposition des étudiants de nombreux cours, exposés et mémoires d’étudiants en marketing, sur des sujets divers. Voici un extrait d’un cours sur l’environnement de l’entreprise :

“On s’intéresse ici à la manière dont les managers (secteur privé ou public) peuvent donner du sens au monde incertain qui entoure leur organisation.

3 problèmes:

• L’environnement recouvre une grande diversité d’influences
  Exhaustivité inutile: on ne s’intéresse qu’à celles qui ont un impact sur l’organisation
• L’environnement est turbulent
  L’analyse doit être mise à jour régulièrement, et doit s’attacher à prévoir les évolutions futures de l’environnement

• L’environnement est complexe
  Le manager a tendance à simplifier en se focalisant sur certaines composantes Le stratège doit combattre cette tendance à la simplification tout en fournissant une matrice de lecture facilement compréhensible et utilisable”

Pour lire la suite, téléchargez gratuitement ici ce cours sur l’environnement de l’entreprise grâce à Marketing-etudiant.fr