mercatique : La marque et la gamme
Publié le 1 mars 2007 par bacstg dans MercatiqueLa marque
La marque est un signe distinctif pour mettre en valeur les produits de l’entreprise par rapport à ceux de la concurrence. Ce peut être un mot, une expression, un dessin, un symbole ou une combinaison de ces éléments.
Les fonctions de la marque
- identification du produit dans ces principales caractéristiques
- repérage : aide le consommateur à choisir rapidement
- garantie : la marque est un engagement de qualité
- personnalisation : le choix de certaines marques permet au consommateur de se situer par rapport à son environnement social.
La protection de la marque
Pour être protégée la marque doit être disponible :
- ne pas induire le consommateur en erreur sur la nature du produit.
- Ne pas être déjà déposée par une autre entreprise pour un produit ayant des fonctions similaires.
La protection de la marque par la justice est très sévère (interdiction des objets contrefaits, amendes pénales et/ou emprisonnement, dommages et intérêts).
La gamme
La gamme est un groupe de produits ayant la même fonction, c’est à dire répondant au même besoin. Exemple ; la gamme de voiture Peugeot
A l’intérieur d’une gamme on trouve des lignes de produits appelées aussi familles. La ligne c’est un ensemble de produit ayant une caractéristique essentielle commune mais offrant des services différents. Exemple la ligne 207 dans la gamme Peugeot.
La largeur de la gamme c’est le nombre de lignes de produits (1007, 206, 207, 307, 407 etc.)
La profondeur de la gamme c’est le nombre de modèles différents dans une ligne de produit (207 coupé, cabriolet, sport, break, que sais-je ?)
La longueur d’une gamme, c’est le nombre total de modèles, toutes lignes de produits confondues.
La longueur c’est donc la largeur fois la profondeur ;
Une gamme peut être très profonde (beaucoup de modèles dans chaque ligne) mais peu large (peu de lignes différentes) ou bien au contraire peu profonde et large (beaucoup de ligne mais peu de modèles par ligne). Dans ce cas, elle aura la même longueur.
1 mars 2007 à 4:13
Je travaille sur la gamme et les assortiments du rhum Clément et je sais vraiment pas crois faire pour l’étude. Donc j’aimerai si c’est possible 1 peu d’aide MERCI
25 juin 2007 à 2:41
bonjour, lyli as tu fini ton etude?
je voudrais connaitre la conclusion de ton etude?
merci
19 novembre 2007 à 4:35
je fai mon etude sur la mise en valeur de l’offre.et jai choisit la marque.est ce que je pourrai avoir des idées de problematique sur:La marque met-elle en valeur l’offre?merci d’avance!!
4 décembre 2007 à 4:43
slt tout le monde!je suis actuellement en terminal mercatique et je prépare mon étude!
seulement mon objet d’étude est”en quoi la marque est-elle un bonne instrument de mise en valeur de l’offre?”
je n’arrive pas du tout à commencer!!!je suis coincer!!
sinon j’hésite avec”le hard-discount” et “les vitines sont-elles ou non réelement importante dans la mise en valeur de l’offre?”
je vous remercie de votre aide!!
je compte sur vous!!
bisous
ps: n’hésitez pas à me répondre sur mon ad mail:www.latitedadou@yahoo.fr
17 janvier 2008 à 1:48
slt a ts moi mon sujet pr létude sé la mise en valeur de l’offre pa la gamme de produits.
SVP aidez-moi je trouve r1!!!