mercatique : Lancement de la PLAYSTATION 3
Publié le 22 mars 2007 par bacstg dans MercatiqueLe lancement de la PLAYSTATION 3 a été retardé en Europe faute de disponibilité des consoles. C’est la console de 7ème génération de SONY. Elle coûte très cher (599 euros). Pour le lancement de la PLAYSTATION 3, la Fnac va créer un “magasin éphémère” à Paris.
On voit que la mercatique du lancement de la PLAYSTATION repose sur l’évènementiel. La couverture média va être démentielle (et gratuite).
Les joueurs pourront tester la PLAYSTATION 3 dès le 22 mars à midi à la Fnac des Champs-Élysées. A partir de 19h, rendez-vous au pied de la Tour Eiffel.. Jusqu’à minuit, de nombreuses animations seront proposées avant la mise en vente des 1000 premières PLAYSTATION 3 françaises. Parmi ces animations la diffusion en haute définition “d’un des films les plus attendus distribués par Gaumont Columbia TriStar Home Vidéo” est prévue (probablement Casino Royale).
A minuit, la Fnac ouvrira au public son “magasin éphémère” et vous pourrez vous offrir l’une des premières PLAYSTATION 3 françaises.
Le pari mercatique du lancement de la PLAYSTATION 3 est dois et déjà gagné car on fait beaucoup de bruit au sujet de cette console. Il y a même un article sur wikipédia.
Le pari commercial n’est toutefois pas gagné :
- La console est chère
- Peu de jeux sont vraiment compatibles, d’après le site même de SONY PLAYSTATION car les nouveautés technologiques nécessitent de nouveaux jeux. Une centaine de jeux seraient toutefois en développement, mais à 60 euros le jeu cela représente un certain investissement.
- La concurrence de MICROSOFT et NITENDO est féroce, et ils sont sortis les premiers.
Notons au chapitre promotion des ventes qu’ALAPAGE offre 40 euros pour l’achat de la console.
On notera aussi qu’il n’est pas fait mention de la PLAYSTATION sur le site officiel de SONY France, comme si c’était un produit secondaire.
