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mercatique : Le packaging

Publié le 11 février 2007 par bacstg dans Mercatique

L’emballage et le conditionnement sont en premier lieu destinés au transport et au stockage. Le conditionnement (packaging) est destiné à protéger et à présenter l’unité de vente.

L’étiquette

Elle doit informer le consommateur. Certaines mentions sont obligatoires (dénomination de vente, liste des ingrédient, poids net, origine, nom du fabriquant, date limite de consommation, prix etc.). D’autres mentions sont libres (marque, SAV, logo, visuel).

LA dénomination de vente est la nature précise du produit hors les appelations fantaisistes à but commercial. Par exemple, s’il y a des OGM cela doit être dit.

Le design ou stylique

Le design porte sur les exigences esthétique du consommateur dans une époque donnée. Il doit donc évoluer. Il porte sur le produit : forme, volume, couleur, matériaux utilisés pour la fabrication. Mais de plsu en plus l’entreprise elle même développe une charte graphique avec des logos, des couleurs, des polices de caractères et des symboles permettant une déclinaison dans les produits de la marque (Apple par exemple). 

Les fonctions du packaging

  • service : fraîcheur, protection contre la lumière, ouverture rapide
  • publicité : image de marque de la société charte graphique
  • séduction : le packaging doit séduire le consommateur
  • économie : le packaging ne doit pas coûter cher relativement au produit. Il doit prévoir le recyclage.

Le packaging est une sélection de forme, de couleur et de matériaux à ces usages.

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12 commentaires pour “mercatique : Le packaging”

  1. Meral dit :
    13 octobre 2007 à 8:07

    bonjour,

    je suis actuellement en terminale mercatique, je dois réaliser une étude (comme tous le monde) j’ai choisie comme théme LA MISE EN VALEUR DE L’OFFRE comme sous partie j’ai choisie LA STYLIQUE : LE DISIGN (sur le produit cosmetique notanement sur le parfum) mis jai un petit probleme :
    1. je ne sais pas si ma problematique et juste:
    En quoi le disign du produit met-il en valeur l’offre?
    2. je n’arrive pas a trouver de document :(

    si quelqu’un pouvais me donner quelques idée quelque site ou autre parce que la je suis vraiment perdus et sourtout stresser :(((

    **********************Merci d’avance*************************
  2. Elodie dit :
    8 novembre 2007 à 7:03

    Bonjour a toi Meral,
    Moi aussi il se trouve que mon étude pour le bac soit le Packaging et ce que je peux te conseiller c’est de regarder surtout dans les livres comme ” Mercator ” qui est très complet, mon prof m’a dit que je ne trouverais pas grand choses mis a part des exemples. . .
    Voila!! Je suis autant stresser que toi je comprend!
    Salut a toi!
  3. Elodie dit :
    8 novembre 2007 à 8:20

    Je suis aussi en Telle STG mercatique, et jai pris le meme theme et le meme sujet que toi (hormis qur moi c’est sur les produits alimentaires). Jte conseille de regarder des magasine de marketing comme marketing magasine, LSA, Point de Vente, …
    Je ne peux mettre que deux lien sinon le message peux pas etre validé :@

    - http://www.admirabledesign.com/recherche.php3?recherche=packaging

    - http://www.emarketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Article=19347&t=Les-packagings-sortent-le-grand-jeu__

    Ca serais bien de prendre contact pas msn pour qu’on puisse s’aider l’une - l’autre! Entre STG ^^
    Je te laisse mon blog, laisse moi un commentaire, de la je te donnerais mon adresse (pas envi que tous ceux qui passent par la aient mon adresse msn ^^)
    Voila
    J’espere que ca t’auras un peu aidée, j’en suis qu’au début!
    Biz’.
  4. Elodie dit :
    8 novembre 2007 à 8:22

    Je suis trop tââââââche.. J’ai pas donné mon adresse skyrock!!
    http://www.folle2toi.skyblog.com
    Voila
    BiZ’ a bientot j’espere!
  5. Elodie dit :
    8 novembre 2007 à 8:23

    Mdr décidement j’ai trop du mal ce soir (je sors de 4h de marca alors bon..)
    http://www.x-folle2toi.skyblog.com
    RereBiz’
  6. Aurélie dit :
    20 novembre 2007 à 5:39

    moi osi je fait la mise envaleur de l’offre é jé choisi kom vs dc si vs avé dé site ou revu a me propozé sa seré simpa é je feré pareil merci d’avanse biz
  7. marion dit :
    22 novembre 2007 à 5:23

    je suis en terminal STG et j’ai choisit comme thème d’étude LA MISE EN VALEUR DE L’OFFRE et je recherche de la documentation sur la stylique , son histoire , a quoi sert t’elle ect…si quelqu’un peu m’aider sa serai gentillll merciii davance
  8. romain dit :
    28 novembre 2007 à 4:43

    besoin d’aire! l’évolution de la stylique du packaging a t’elle un impact sur la valorisation de l’offre?

    rom-the-badgones@hotmail.fr si poss jtrouve nada merci
  9. manel dit :
    2 janvier 2008 à 7:48

    thème:mise en oeuvre de loffre
    sous thème:la styliqe
    problématique:une source ‘avantage concurentiel?
    serieusement je trouve rien si qq peumaider sa srai gentil..
  10. julai-style dit :
    2 janvier 2008 à 10:43

    salut a tous, et bonne année
    jvoulais savoir si ya des mercaticiens qui voudraient bien s’échanger des docs ou des sites portant sur le sujet d’étude “le design dans la mise en valeur de l’offre” donc Marion, si tu es ok..
    tenez moi au courant en laissant un comm sur mon blog http://la-zulie.skyrock.com
    merci à tous
  11. stephane92100 dit :
    24 janvier 2008 à 11:12

    quelqun orait il des docs pr le projet svp
    le teme est la mise en valeur de l’offre est le sujet le packaging
  12. stephane92100 dit :
    24 janvier 2008 à 11:17

    tro con qg pas mi monmsn stephane.92100;fr@hotmail.fr

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