Dans la publicité la communication qu’elle soit écrite, visuelle, audiovisuelle ou électronique est entièrement conçue avant le contact. Tout message commercial résulte d’une démarche permettant d’aboutir à un ensemble cohérent (offre, message, support, canal). La relation annonceur – agence se déroule selon un schéma général : – L’annonceur rédige un brief pour l’agence. Ce brief [...]