La vespa e il boom economico

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Sul finire degli anni Cinquanta l’economia italiana è ormai in crescita. Per la Vespa, tuttavia, il decennio successivo si apre con una flessione; è arrivata infatti sul mercato una concorrente inaspettata, la prima utilitaria a quattro ruote. Grazie al boom economico, infatti, il target della Vespa si sposta sull’automobile e la Piaggio rischia di entrare in crisi proprio in una situazione economica complessivamente favorevole nel paese. La direzione dell’azienda, allora, decide di puntare sui giovani; riserva una particolare attenzione alla campagna pubblicitaria e allo stesso tempo introduce alcune innovazioni nel prodotto, a cominciare dal colore. Se fino ad allora la Vespa si era realizzata in tutte le tonalità di grigio, ora si propongono colori più appariscenti, come il rosso o il bianco. Nel 1963 nasce la prima « Vespa 50 », un mezzo privo di targa che si può guidare senza patente, il cui testimonial d’eccellenza è Gianni Morandi: tra i giovani è un grande successo.

RAI-TV La storia siamo noi

Giovani e volontariato

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Il servizio civile nazionale

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Dipartimento della gioventù e del servizio civile nazionale

Le service civique en France

Erasmus plus jeunesse Le service volontaire européen

L’ H in fuga di Gianni Rodari

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Carosello : FIAT 500, pubblicità originale

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Anni 50, come il frigo mutò le abitudini alimentari italiane

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(cliccare sull’immagine per vedere il video)

Questo servizio racconta la mostra Il cibo Immaginario al Palazzo delle esposizioni a Roma. Il curatore Marco Panella: « Nelle case degli italiani arrivano oggetti nuovi e questi oggetti cambiano le abitudini, qui ne abbiamo una rappresentazione con il frigorifero Fiat e il frigorifero Ignis. Il frigorifero cambia il modo non soltanto di mantenere il cibo in casa ma soprattutto cambia il modo di cucinare e di fare la spesa. A questo tipo di innovazione corrisponde una innovazione commerciale perché nel 1957 a Milano apre il primo supermercato, con un tipo di offerta alimentare che consente di usare al meglio il frigorifero, il nuovo oggetto che entra nelle case. Nel giro di pochi anni l’Italia diventa il principale produttore europeo di frigoriferi. E oltre che dei grandi produttori anche dei grandi utilizzatori: non a caso, perché il frigorifero non viene visto come una spesa in più ma come la spesa giusta per risparmiare tempo e migliorare la propria qualità della vita ».

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Domenico Modugno : Volare

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Questa canzone è emblematica del periodo del miracolo economico italiano.

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Karaoke

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Bruno Bozzetto Italia ed Europa

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Totò e Nino Taranto : La Fontana di Trevi

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Sanremo 2016

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Pavarotti e Lucio Dalla, Caruso

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Come scrivere un articolo di giornale

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… e non dimenticare i titoli !

Expo Milano 2015

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sito Expo Milano 2015

L’altare della Patria, Il Vittoriano a Roma

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Il Palazzo del Quirinale

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il sito del Quirinale

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