Géographie

Cette entreprise insiste sur le rôle important de la communication dans la mondialisation. Lorsque Renzo Rosso fonde sa marque Diesel en 1978, il sait qu’il faut innover pour réussir. Il décide donc d’utiliser le concept de “vintage” pour vendre ses jeans. Mais il comprend très vite qu’il faut également communiquer sur ses innovations. Il décide donc d’associer ses jeans à des célébrités pour faire de la publicité. Brad Pitt ou Angelina Jolie portent des jeans Diesel. Enfin, Diesel représente un cas typique de diversification en vendant aussi des tee-shirts, des chemises, des pulls et des produits de beauté.

Lien avec le programme : C’est un exemple de réussite économique européenne avec une entreprise innovante comme Apple l’est pour les Etats-Unis. Les chapitres concernés sont celui de l’Union Européenne (TES et TL) et de l’espace mondialisé. C’est aussi important pour la première et la troisième.