Comme promis, voici un exemple plus concret d’analyse de document iconographique. Commençons tout d’abord par une petite “mise en bouche” théorique…
Le document publicitaire ou public a pour vocation d’argumenter en faveur d’un produit, d’un événement, d’une personnalité… Dans une telle démarche, le texte comme l’image s’appuient sur un principe évident : la séduction, la volonté de convaincre et d’inciter (à consommer, à voter, à se déplacer, à participer…). Dans un commentaire “scolaire” d’image, il ne s’agit jamais de dire si un produit, une personne ou un événement sont bien ou mal défendus mais de trouver l’idéologie qui oriente le choix du concepteur du dessin ou de l’affiche. Quelle est la méthode de ce type d’étude ? 1) Rechercher les qualités qui sont attribuées au produit, à la personne, à l’événement… 2) Observer les qualités du produit, de la personne, de l’événement : comment sont-elles évoquées dans le texte et l’image ? 3) S’interroger sur les valeurs sur lesquelles les qualités mises en scène s’appuient.
Exemple : l’affiche du tournoi de tennis de Roland Garros 2007 (pour la visualiser, cliquez ici)
Les affiches annonçant des événements (foires internationales, forums…) mettent généralement en valeur quelques mots grâce à des caractères gras, grands ou particuliers (police originale par exemple). Un graphisme est associé à ces mots clés : dessin, mise en scène d’objets… Les affiches du tournoi de tennis de Roland Garros sont ainsi structurées de la même façon depuis plusieurs années : le placement, au centre, d’une œuvre d’un artiste permet au public de repérer aisément l’événement dont il s’agit, avant même de lire le texte.
Cette année encore, c’est une artiste qui a réalisé l’affiche. Comment est composée l’image ? Une seule ligne d’écriture, d’aspect manuscrit et en lettres noires, est placée au bas de l’affiche et annonce l’événément avec sobriété : “Roland Garros 2007″. Le concepteur de l’affiche suppose que le spectacteur sait qu’il s’agit d’un tournoi de tennis (le mot tennis n’apparaît nulle part). Le reste de l’image est à dominante rouge : quatre bandes inégales de nuances différentes sont superposées et mettent en évidence un jeu de lignes blanches. Il semble assez évident que la couleur choisie renvoie à la terre battue et que les lignes sont celles des terrains.
Les valeurs véhiculées sont ici celles de la pureté (dessin très sobre, aux lignes simples), du mouvement (les lignes et les couleurs donnent une sensation de dynamisme, le regard passe d’une ligne à l’autre). L’aspect général de l’affiche donne également une impression de modernité grâce au caractère géométrique, quasi-informatique, des lignes et de la perspective ainsi créée.
Avez-vous d’autres impressions ? Que pouvez-vous dire de plus de cettre affiche ? La trouvez-vous réussie ? Vous donne-t-elle envie d’aller assister à des matches ? Quelle représentation du tournoi vous faites-vous à partir de cette image ?
MHP
