Actualité

Comment et pourquoi faire du SEO son métier ?

Le référencement naturel ou SEO est un véritable investissement sur le long terme. Il a pour rôle principal d’assurer la croissance du trafic organique en donnant une visibilité optimale à un site. L’intervention du consultant SEO est de plus en plus sollicitée, notamment par les PME qui veulent développer leurs ventes et travailler leur réputation.

Mais se former pour devenir consultant SEO constitue-t-il une bonne option ? Et comment devenir expert SEO ? Découvrez tout ce que vous voulez savoir ici.

Quelles sont les missions du consultant SEO ?

Le consultant SEO est un expert du webmarketing qui a pour principal rôle de faire en sorte qu’un site internet soit bien positionné sur Google et les autres moteurs de recherche. En ayant un meilleur positionnement, le site internet bénéficiera d’un trafic important, augmentera les conversions, ce qui fera augmenter son chiffre d’affaires.

Quels sont les objectifs du consultant SEO ?

Pour faire du SEO son métier, il faut maîtriser les différents outils indispensables pour travailler le référencement naturel et notamment les piliers du SEO : l’optimisation de contenu, le SEO technique et le netlinking. Une formation dédiée et des années de pratique sont ainsi nécessaires pour maîtriser les techniques SEO.

Le travail du consultant commence par l’audit du site afin de déterminer les besoins et ainsi établir une stratégie SEO adaptée. Il passe également par l’établissement de la liste des mots-clés, l’identification des cibles et des concurrents…

Vous devez savoir que l’univers du référencement naturel est très dynamique, en constante évolution. Un consultant doit effectuer un travail de veille pour connaître les nouveautés, suivre les nouvelles mises à jour Google et agir selon l’évolution du positionnement du site internet, au fur et à mesure que le référencement naturel avance.

Consultant SEO : quel champ d’intervention ?

Le consultant en référencement naturel a un champ d’intervention très large. Il intervient pour tout site internet (blog, site vitrine, boutique en ligne…) et quel que soit le secteur d’activité de la PME. Son travail s’étale sur plusieurs mois et se termine généralement par une évaluation du retour sur investissement. L’atteinte de l’objectif qui est une visibilité optimale sur Google marque souvent la fin de l’intervention. Toutefois, la plupart du temps, il pourra intervenir pendant plusieurs années pour le même client pour s’assurer que le bon positionnement soit maintenu grâce à la veille SEO.

Il intervient également quand un site est pénalisé par Google. Il doit alors trouver les solutions adaptées selon les problèmes qui ont causé les pénalités.

L’importance du SEO dans la visibilité d’un site

Pour rappel, le référencement naturel est l’ensemble des techniques destinées à optimiser un site pour le rendre plus visible dans les moteurs de recherche. Le SEO est indispensable pour le développement d’un site web, car il a pour principal objectif de répondre aux critères utilisés par les moteurs de recherche pour classer les sites. Grâce à l’optimisation SEO, le site aura un bon positionnement et obtiendra ainsi plus de trafic. Il s’agit ainsi d’un investissement qui va impacter directement le chiffre d’affaires des entreprises.

Un trafic mieux ciblé et une meilleure expérience utilisateur

En tant que consultant SEO, vous allez mettre en place une stratégie éditoriale ciblée, basée sur le référencement naturel. Vous allez établir une ligne éditoriale cohérente avec les activités de vos clients.

Avec des contenus optimisés, vous allez répondre à l’une des exigences Google en garantissant une meilleure expérience utilisateur. C’est un point essentiel, car les moteurs de recherche veulent s’assurer que les utilisateurs pourront avoir des informations qui répondront à leur requête et qui apporteront de la valeur ajoutée.

C’est la raison pour laquelle Google classe en premier lieu les sites optimisés, qui répondent le mieux aux questions des internautes. D’ailleurs, si les contenus créés sont agréables à lire et riches en informations, les visiteurs auront envie de poursuivre leur lecture et privilégieront le site pour leurs futures recherches.

Une meilleure visibilité

Actuellement, plus que jamais, internet est devenu un véritable levier de développement, quel que soit le secteur d’activité. En effet, dans le cadre de la crise sanitaire, presque toutes les recherches pour trouver un service ou acheter des produits se font par internet. En travaillant le référencement naturel et avec des mots-clés ciblés, vous allez donner un bon positionnement et rendre le site visible par les personnes intéressées par les produits et services qu’il propose.

Le référencement local est un point essentiel du SEO, car il permet au site d’être trouvé par les personnes de sa localité. Il est indispensable pour les professions artisanales, les commerces et les prestataires de services comme les services de livraison de plats à domicile, les plombiers, les garagistes, les fleuristes, les boutiques de mode…

Un meilleur taux de conversion

Avec un site optimisé, renvoyant une bonne image de l’entreprise, le visiteur sera plus enclin à s’engager en laissant son adresse email, en s’abonnant ou en effectuant un achat. Grâce au SEO, vous allez répondre aux requêtes des internautes et donc rendre le site visible par les intéressés.

Une optimisation qui amène un trafic sur du long terme

Il est vrai que le SEO prend davantage de temps pour agir en comparaison avec le référencement payant. Toutefois, il amène du trafic sur le long terme et un bon positionnement peut se garder assez facilement.

Pour conserver un bon positionnement, vous devez effectuer une veille pour adapter le référencement en fonction des nouvelles mises à jour, créer de nouveaux contenus optimisés, effectuer un contrôle des mots-clés et vérifier le taux d’optimisation avec un outil dédié.

Une stratégie marketing efficace

Le SEO est devenu une véritable stratégie marketing efficace. Il permet d’avoir du trafic et donc d’augmenter les ventes sans payer une fortune en publicité.

Un consultant SEO doit également exploiter les différents canaux de communication pour toucher un plus large public. Il doit soutenir son site avec un blog, les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram… Ce sont des outils efficaces qui permettent de toucher les clients et prospects à moindre coût.

Comment devient-on consultant SEO ?

Le métier de consultant SEO nécessite une formation et surtout une véritable passion pour le monde du web en général et le référencement en particulier.

Être autodidacte ou suivre une formation ?

Les formations au référencement naturel sont assez récentes. Nombreux sont les consultants SEO qui n’ont pas suivi de formation particulière. Ce sont des autodidactes qui sont de grands passionnés et qui ont appris « sur le tas ». Leur savoir-faire en SEO est tiré essentiellement de leur propre expérience. Pour réussir de cette manière, il faut avoir un esprit curieux et surtout beaucoup de persévérance.

Être autodidacte demande beaucoup plus de temps qu’avec une formation, car il faut savoir apprendre de ses erreurs. D’ailleurs, le SEO est un éternel apprentissage. En effet, la veille est indispensable pour suivre ce domaine en perpétuelle évolution et être à l’affût des nouveautés.

Il existe aujourd’hui des formations qui s’adressent à celles et ceux qui veulent faire carrière dans le monde du référencement naturel. Généralement, les formations SEO sont proposées par des experts SEO qui ont des années d’expérience dans le domaine. Les formations se font essentiellement en ligne.

Quelles compétences pour devenir consultant SEO ?

Exercer le métier de consultant SEO nécessite des compétences et des valeurs particulières. En effet, vous aurez pour responsabilité de travailler la visibilité organique des sites de vos clients. Ainsi, vous devez avoir des compétences techniques bien assises.

Le consultant SEO doit également avoir un talent pour la communication afin d’accueillir et échanger avec les clients.

En outre, vous aurez à échanger avec d’autres professionnels, afin de négocier avec un partenaire pour travailler votre netlinking, par exemple.

Vous devez également avoir un esprit curieux et être particulièrement passionné par le monde du web en général. Il faut exploiter toutes les informations et les astuces proposées sur le web, sur les forums et les blogs spécialisés. Un consultant en référencement naturel doit être en veille constante, car le SEO est un monde en perpétuel développement.

Quels sont les principaux rôles du consultant SEO ?

Le consultant SEO a pour principal rôle de travailler le positionnement d’un site. Chaque intervention est unique et donne lieu à l’établissement d’une stratégie SEO particulière. Pour qu’un site soit bien positionné sur les moteurs de recherche, le professionnel doit prendre en compte plusieurs paramètres. Voici les principaux points à travailler dans le cadre du référencement naturel.

L’optimisation on-site

Le travail on-site occupe une place essentielle dans le cadre du SEO. En effet, il s’agit des stratégies déployées pour optimiser le contenu et le fonctionnement du site. L’optimisation on-site englobe ainsi l’aspect technique : arborescence, vitesse de chargement, design, affichage mobile…

Mais elle passe également nécessairement par l’optimisation des contenus avec un champ sémantique adapté et des mots-clés ciblés. Il faut créer des contenus à forte valeur ajoutée et optimiser les contenus existants.

Pour réussir l’optimisation des contenus, il faut intégrer plusieurs facteurs pertinents. Ainsi, un bon référenceur doit :

• Tenir compte des besoins et des attentes des utilisateurs pour adopter le bon champ sémantique et créer des contenus à forte valeur ajoutée,
• Éviter le « bourrage » de mots-clés,
• Proposer des contenus agréables à lire.

Le netlinking

Le netlinking est également l’un des piliers du référencement naturel. Il consiste à travailler le nombre et surtout la qualité des liens insérés dans les contenus et ceux qui pointent vers les pages de votre site. Les liens ont un rôle important dans le positionnement d’un site. En effet, selon Google, un site qui obtient des liens venant de sites influents est digne de confiance, car dispose forcément d’un contenu de qualité.

Mais il faut faire attention, car certaines pratiques sont contraires aux guidelines de Google. Il faut ainsi savoir éviter les pénalités. Le consultant SEO doit surveiller régulièrement ses backlinks ou liens entrants.

Pour qu’un lien influence le positionnement d’un site sur Google, vous devez faire attention à l’ancre. Le ou les mots utilisés pour insérer le lien sont importants tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. En effet, l’ancre va renseigner sur la thématique abordée sur la page vers laquelle le lien pointe. Il faut également que les deux pages traitent d’un sujet connexe.

Quelle nouveauté dans le monde du référencement naturel en 2021 ?

Annoncée il y a près d’un an par Google, la prochaine grande nouveauté attendue dans le monde du SEO est la mise à jour Google Page Experience. Bien entendu, cette mise à jour implique une adaptation de ses stratégies SEO puisque de nouveaux critères de positionnement seront pris en compte.

Au-delà de la pertinence des pages web par rapport à la requête, Google va également estimer la qualité de l’expérience utilisateur.

Nous retrouvons dans cette mise à jour les différents critères déjà connus dans le monde du référencement comme l’affichage mobile-friendly et la navigation HTTPS.

Cette mise à jour Google Page Experience a pour principale spécificité d’instaurer la prise en compte des indicateurs qui évaluent le temps de chargement. Le moteur de recherche va désormais utiliser les signaux web essentiels pour estimer le temps de chargement.

Voici les points essentiels de la mise à jour Page Experience qui prendra effet en mai 2021.

Le Largest Contentful Paint

Il s’agit d’un indicateur qui mesure le temps de chargement de la page. Selon Google, il faut moins de 2,5 secondes pour afficher le plus grand élément visible d’une page web. Ce qui nécessite un travail supplémentaire sur le temps d’affichage du site web pour avoir un meilleur positionnement.

Le First Input Delay

Il s’agit d’un autre indicateur qui va mesurer l’interactivité. Selon le géant des recherches, les sites doivent faire en sorte que le FID ne dépasse pas 100 millisecondes.

Le Cumulative Layout Shift

Selon cet indicateur, les sites doivent faire en sorte que leur score CLS corresponde à l’indice 0,1. Cet indicateur a pour principal rôle de mesurer la stabilité visuelle de l’interface utilisateur.

Tous ces nouveaux indicateurs ont pour but d’améliorer l’expérience utilisateur. Il est essentiel de travailler en ce sens afin que le site ne perde pas son bon positionnement du jour au lendemain.