D’un marchandisage de masse reposant sur le principe d’homogénéité des consommateurs, les distributeurs évoluent vers une approche plus locale de leur politique commerciale et intègrent davantage l’hétérogénéité spatiale des comportements d’achat.
Le géomarchandisage s’est parallèlement développé avec l’essor des systèmes d’information géographique (SIG). Concernant la constitution de l’assortiment, c’est-à-dire la sélection des produits proposés à la vente, la dimension géographique est fondamentale. La géographie met en exergue des différences climatiques, économiques, démographiques et psychosociales. Le géomarchandisage joue un rôle fondamental en permettant au distributeur de s’adapter à la diversité des environnements, aux exigences particulières de chaque marché. Le géomarchandisage, en tant qu’adaptation locale du marchandisage d’enseigne, matérialise ces considérations territoriales. Par exemple, si on s’intéresse au marché de « l’habillage des fenêtres » qui comprend les voilages, les rideaux, les stores et les accessoires associés comme les tringles. Les études montrent que les classes modestes achètent sensiblement plus de voilage alors que les classes aisées achètent plus de rideaux. Par ailleurs, le critère discriminant pour les stores n’est pas la catégorie socioprofessionnelle mais l’âge ; les foyers plus jeunes achètent plus de stores que les autres. Pour une enseigne spécialisée de l’équipement de la maison, la prise en compte de ces données est essentielle et permet d’ajuster l’assortiment magasin (part de chaque type de produit selon la proportion de foyers aisés et modestes ainsi que de jeunes dans la zone de chalandise). P.Volle (2001).
Pour aller plus loin : www.distripedie.com
Une formation de type Bac + 2 n’est pas synonyme de fin de cycle. Bien au contraire, il s’agit souvent d’une étape, appréciée des grandes écoles.
A découvrir absolument : le hors série d’octobre novembre du magazine Capital. Origine, côte d’amour, protection… tous les sujets relatifs à la marque sont abordés dans ce numéro. Un complement indispensable au cours de DUC de première année et à celui de la stratégie de marque en deuxième année !
Comme chaque année, les étudiants de BTS de St Jo ont l’opportunité de s’entrainer à l’entretien d’embauche. En effet, l’association EGEE, Entente des Générations pour l’Emploi et l’entreprise, apporte sa contribution dans l’ aide à la préparation de l’entretien d’embauche.
Depuis sa création en 1969 aux Etats-Unis, Gap est devenue une marque de référence dans l’univers du prêt-à-porter. Avec plus de 3 000 magasins et 160 000 collaborateurs, le Groupe Gap Inc. (Gap, Banana Republic, Old Navy et Forth & Towne) se place parmi les leaders sur son marché. Gap France : 40 magasins et 1000 collaborateurs et d’autres ouvertures de magasins prévues sur 2009 ! Communication, Esprit d’équipe, Prise d’initiative, Révélation de sa propre personnalité voici ce qui prime et imprègne l’atmosphère de nos magasins. Valoriser le talent de nos collaborateurs et le mettre en avant reste une de nos priorités.
Pour la seconde année consécutive les étudiants de BTS MUC seront présents mercredi sur le forum Objectif Emploi qui se déroule à la salle des sports du Chemin Vert à Boulogne sur Mer. Leur mission : réaliser une enquête de satisfaction auprès des visiteurs. Cette étude, indispensable pour mieux répondre aux attentes des demandeurs d’emploi, est complétée par une autre à destination des professionnels présents.
