L’idée de marque est un sujet pour la pensée et le discours. Elle appartient aux entités abstraites privées de réalité matérielle. Par contre, la marque en particulier peut-être saisie par la pensée mais aussi par les sens lorsqu’elle s’incarne dans le produit et le service. En prenant corps, elle contribue à l’élaboration de la « notion » de marque qui habite nos esprits et modifie la représentation que nous formons de l’idée d’une marque.
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