Analizar una publicidad

LA PUBLICIDAD

Une publicité ou une affiche ont été créées dans le but de vendre un produit, un service ou transmettre un message.

Il faut donc repérer le produit proposé ou le message transmis et identifier celui (entreprise, organisme, association…) qui en est à l’origine.

L’abondance des documents publicitaires est telle actuellement que l’objectif premier du publicitaire sera de susciter l’attention et de la retenir. Il faudra donc être sensible aux différents éléments présents : image, texte, slogan…chacun jouant un rôle spécifique dans un ensemble cohérent.

Pour réussir à capter l’attention, à plaire puis à convaincre, le publicitaire pourra jouer sur plusieurs registres : il s’agira selon les cas d’amuser et/ou de séduire, d’éveiller la curiosité, de choquer, de faire naître des émotions…

Introducir :

Una publicidad / un cartel / un anuncio / un folleto / una octavilla

El publicitario / el publicista / el anunciante

El objetivo es promover un producto / una marca / un servicio / una ciudad (región…)

La meta es sensibilizar / recolectar fondos / crear una opinión / fomentar hábitos…

Es una campaña…

La empresa / el organismo / la asociación / la oficina de turismo…

El patrocinador…

Patrocinar una campaña…

El público meta / el consumidor / un grupo determinado: los jóvenes, las mujeres…

Vocabulario específico :

El fotomontaje / un dibujo / el logotipo…

El lema / el eslogán / el juego de palabras / el refrán…

La tipografía (en mayúscula / en minúscula / en negrillas / en bastardillas…)

Los tiempos / los modos (el imperativo…)

El tuteo (tutear), el uso del usted (tratar de usted)

El estilo oral / escrito

El vocabulario utilizado (el campo léxico…)

Las relaciones entre texto e imagen:

La complementariedad / completarse

La redundancia / corresponder / repetir…

La oposición / oponerse / contrastar…

Concluir :

Una publicidad acertada / lograda

Alcanzar su meta / seducir / convencer al consumidor…

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