Tagged: influence

Jan 06

Fous d’Amérique

Marques de sports, de vêtements, nouvelles technologies, langage, la culture américaine est entrée dans notre vie. Envahissante ou inévitable, pourquoi sommes-nous séduits par l’American way of life ?

Les étapes de l’américanisation

– Aout 1944 : à la libération de Paris, les soldats américains sortent de leurs poches, des bonbons et des cigarettes, symbole d’opulence après la période de privation que les français viennent de connaître.

– de 1945 à 1950 : le héros de l’Amérique Superman connaît un gros succès puis les Français découvrent le t-shirt, le jean, les ray-ban (portées par les pilotes de l’U.S. Air force), le jazz…

– en 1960, notre rocker français le plus connu prend un nom anglophone, Johnny Hallyday, sans doute plus vendeur que Jean-Philippe Smet…

– 1969 : date historique pour la recherche spatiale ; Neil Armstrong est le premier homme à marcher sur la lune. Le drapeau américain préfigure le slogan de B. Obama : »Yes, we can » !.

– 1972 : autre succès, l’ouverture de la chaîne Mac Donald’s en France…

– 1982 : le mouvement HIP-HOP traverse l’Atlantique ( des graffeurs, break-dancers, et autres rappeurs ) et devient la tendance des jeunes de cette époque.

– 1994 : une révolution, le Word Wide Web ou Internet, sans lequel la jeune génération n’imagine pas pouvoir vivree (Google, MSN, facebook…).

Les secrets du « mainstream » américain

Les produits grand public (culturels ou de  consommation courante) sont américains pour la plupart. L’American way of life fait rêver depuis des décennies. Les U.S.A. sont le pays de tous les possibles : l’innovation, la communication, l’argent facilitent la création de produits séduisants bien calibrés. L’Amérique du Nord est aussi multiraciale et rassemble des cultures très différentes ; c’est une sorte de monde miniature.

Si la mondialisation a permis aux Etats-Unis d’étendre leur influence, les cultures locales et nationales restent fortes ; la diversité et la différence font la « culture » au sens large.

SOURCE :  Géo Ado 107 – Janvier 2012

0
comments