Histoire Geographie à Jules Haag

Au premier semestre 2014, les ventes de Lego dépassent celles du leader mondial, Mattel. S’il faut prendre ces chiffres avec prudence dans un marché très saisonnier, ils reflètent toutefois la spectaculaire ascension du danois.
Après être monté l’an passé sur la deuxième marche du podium, le fabricant de jouets danois accède au sacre, la place de numéro un. Au premier semestre 2014, ses ventes ont dépassé celles du leader mondial, Mattel. Alors que Lego est en pleine ascension, l’américain peine à maintenir le rythme en raison notamment de l’essoufflement de son jouet star, Barbie.
Ces derniers mois, l’entreprise danoise a bénéficié du succès mondial de son premier long-métrage, décliné en jouets avant même la sortie. En outre, avec la crise, les célèbres briques en plastique surfent sur la vogue des jeux de construction, transgénérationnels, rassurants pour les parents.

Depuis cinq ans, les performances du danois ont notamment été dopées par le succès de ses derniers lancements, parmi lesquels Les Légendes de Chima, dont l’univers de tribus animales a fait un carton, notamment en Asie. Cette gamme fait désormais partie des best-sellers de la marque. Autre succès, celui de Lego Friends, la collection de Lego aux couleurs pastel dédiée aux fillettes, sortie il y a deux ans et qui avait nécessité quatre années de préparation. Ses ventes ont largement dépassé les attentes du groupe, permettant à Lego de séduire enfin les filles qui lui préféraient jusque-là les Barbie ou d’autres poupées, voire les Playmobil, dont 40% des adeptes en France sont des petites filles.
Cette consécration est une belle revanche pour le danois qui revient de loin. Victime au début des années 2000 de la concurrence des jeux vidéo, Lego s’était lancé dans une diversification hasardeuse. En 2004, son actuel PDG, Jorgen Vig Knudstorp, a choisi de revenir aux sources, avec la brique, en privilégiant l’innovation : plus de la moitié des collections sont renouvelées chaque année.
Cette stratégie a porté ses fruits: en cinq ans, les ventes de Lego ont triplé. Il peut désormais se permettre de varier les genres. Après avoir lancé des jeux de société et des toupies à construire qui ont fait un carton, il s’essaye aujourd’hui avec succès au multimédia. Ses jeux vidéo sont parmi les plus vendus au monde. Des clips et dessins animés accompagnent désormais le lancement de chaque nouveau thème. Sans parler du premier long-métrage à la gloire des célèbres briques sorti en février.

D’après Le Figaro.