Blague 20: Images sans paroles

Un commercial de Coca-Cola revient du Moyen-Orient accablé.

Il y était parti pour développer la marque, là-bas.

Son ami lui demande alors : « Pourquoi n’as-tu pas réussi avec les consommateurs arabes ? »

Il lui répond : « Quand j’ai été envoyé au Moyen-Orient, j’étais très confiant. Je pensais pouvoir bien développer ce marché, car Coca-Cola n’est pas connu là-bas.

Mais le problème était que je ne parlais pas arabe. J’ai donc fait passer le message à travers 3 images….

la 1ère image présentait un homme allongé dans le sable chaud du désert, totalement épuisé…

la 2ème présentait un homme buvant du Coca….

la 3ème photo montrait notre homme complètement revigoré….. »

Et ces panneaux furent publiés dans toute la ville……

« Ben, ça aurait du bien marcher ? » lui répond son ami….

« Quelle connerie !!!! » lui répond le commercial…… « Je ne savais pas que les arabes lisaient de droite à gauche »…….

Un sociologue qui étudie une population étrangère sait qu’il doit se méfier des préjugés (des prénotions comme le disait Durkheim). Il doit éviter l’ethnocentrisme ou sociocentrisme, c’est-à-dire regarder les autres à partir de ses propres critères de jugement. De même, un publicitaire, un spécialiste du marketing doivent comprendre le public visé pour éviter de heurter des consommateurs qu’ils veulent séduire.

L’économiste lui, ne peut se contenter de ses modèles représentant un homme économique rationnel (ou homo-oeconomicus) censé prendre des décisions après un calcul coût / avantage. La réalité économique est complexe, et on doit se méfier de représentations trop schématiques (voir ici blague 2 ) ou de modèles économiques qu’on plaque artificiellement sur des réalités économiques inadaptées.

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