PFEG La Morandière

Le blog pédagogique PFEG

Les succès de Nike

Résultat de recherche d'images pour "nike historique logo"

Nike est une entreprise américaine créée en 1973 par Philip Knight et Bill Bowerman. Basée à Beaverton danl’Oregon (USA), elle est spécialisée dans la fabrication d’articles de sport (chaussures, vêtements et matériel de sport). Avant d’avoir ouvert sa boutique, l’entreprise importait des chaussures japonaises pour les vendre en porte-à-porte. Cette entreprise fait partie du secteur secondaire.

Le nom Nike est inspiré par la victoire de la déesse grecque (Nikè), Cette déesse était capable de se déplacer à grande vitesse.

La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l’envers et à l’horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l’aile de la déesse.

Les chiffes d’affaires depuis 2005 jusqu’en 2018.

Les entreprises Nike comportent plus de 70 700 salariés.

Les principaux concurrents de Nike sont Adidas et Puma. 

La stratégie de développement de Nike est d’exporter essentiellement ses produits dans le monde entier mais surtout dans les pays riches (Europe, USA). Nike conçoit donc des chaussures de basket innovantes, à la pointe de la technologie tout en ayant un coup de fabrication faible, sa stratégie de « Branding » l’a conduit à une forte notoriété dans le monde. Nike conçoit ses produits aux États-Unis mais ils sont fabriqués en Asie principalement et dans quelques usines en Europe et aux États-Unis. La firme a installé ses usines près des matières premières et où la main d’œuvre est bon marché dans les pays en voie de développement pour maximiser ses bénéfices.

Au niveau des chaussures, il y a eu plusieurs innovations dont celles citées ci-dessous :

– il y a plus d’air dans la bulle d’air des baskets ;

– des chaussures qui n’ont pas de couture sur le dessus comme la Nike Foamposite ;

– des chaussures à laçage automatique comme la Nike HyperAdapt 1.0 inspiré du film Retour vers le futur 2 ;Résultat de recherche d'images pour "Nike HyperAdapt 1.0"

– des baskets avec un chausson intégré qui s’adaptent au pied en s’élargissant  et en se contractant à l’impact puis en quittant le sol comme les Nike Free RN Motion.

 

Leur succès :

 Nike n’hésite pas à sponsoriser les plus grands champions, comme Michael Jordan, Tony Parker…  Dernièrement, Nike a réorienté sa stratégie pour se rapprocher de ses clients. Aujourd’hui, il n’est pas rare de voir un consommateur customiser sa paire de baskets avec ses couleurs favorites et un message personnalisé sur la languette. Nike a aussi développé toute une communauté en ligne autour de la pratique de la course à pied et du running : Nike+. La principale raison du succès de Nike est que la marque créé le plus possible de nouveaux produits.  

Legrand Alexis

Fautrat Alexis

2nd 6

buy windows 11 pro test ediyorum