COURS: Comment la musique peut-elle faire vendre?

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Étude : Analyse de films publicitaires

La musique a un rôle important dans la publicité elle contribue à façonner l’image d’une marque.

Selon les cas et l’effet recherché, sa fonction est différente :

1. a) Le prestige de la musique classique peut évoquer le luxe, le raffinement ou la sécurité d’un produit, par exemple : Mercedes, Audi, chocolat

1. b) Les musiques exotiques, de variétés ou de jazz peuvent évoquer des sensations, des atmosphères, un décor, une époque : Café, opticien Atoll

1. c) Les slogans musicaux, appelés aussi « jingles », sont quant à eux, définitivement associés à la marque. La mélodie très brève permet de mémoriser facilement le texte (court lui aussi) dans lequel figure la marque du produit. Par exemple : La MAAF …. Ils sont souvent créés sur des chansons existantes et connues.

[youtube]https://youtu.be/LoBSVEwpopQ[/youtube]

Nous chercherons dans chaque publicité: les marques, le public visé, la musique utilisée, le sens des images, le slogan du produit et/ou de la marque, la manière d’identifier le slogan. A la maison, vous referez le même exercice sur une publicité de votre choix et vous expliquerez votre choix en donnant votre avis et vos impressions.

Étude : Les slogans publicitaires

Connaissez-vous des slogans publicitaires ?

Un slogan est une courte phrase qui cherche à promouvoir un produit et est associé à une marque.
Conçu de façon poétique, drôle, facile à mémoriser, jouant sur les mots, les rimes ou les répétitions…

Maintenant, regarde la vidéo et essaie de remplir le tableau ci-dessous:

[youtube]https://youtu.be/IempcLkg-AI[/youtube]

Cliquez sur le tableau pour afficher les résultats.

Après avoir analysé les résultats du tableau, nous pouvons répondre à cette question: Qu’est qui fait un slogan est plus vendeur qu’un autre ?

Exercice :

Essayez d’écrire un slogan sur le collège: Soyez originaux et positifs!

Projet: Par groupe, vous allez maintenant réaliser vos propres spots publicitaires avec slogan et musique! Pour plus de détails, cliquez ICI

Étude : Les jingles publicitaires

Jingle ou slogan? Classe tous les échantillons utilisés dans la bonne catégorie.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=Twbl0uOW_-4[/youtube]

Combien en aurais-tu reconnu sans voir les logos?

Quels instruments ou techniques sont utilisés par les deux artistes ? Dans quel style de musique contemporaine cette méthode est-elle souvent utilisée ?

Un échantillon (ou sample), est un extrait sonore récupéré sur une musique ou bande-son existante. L’extrait et sorti de son contexte afin d’être utilisé musicalement souvent sous forme de boucle (ou loop).

Plus généralement un échantillon désigne un enregistrement sonore relativement court utilisé avec un échantillonneur ou sampler.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=C3zmME-GQBI[/youtube]

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=6S1yoMZWZ58[/youtube]

• Quel est la différence entre un jingle et un slogan ?

(rappel) Slogan : formule concise et frappante qui exprime une idée qu’un émetteur veut diffuser. Il n’est parfois visible qu’à l’écrit sans être associé à un jingle ou une quelconque bande sonore. Notamment lorsqu’il s’agit d’affiches ou autre publicité exclusivement graphique.

Jingle : slogan musical court ou mélodie très brève facile à mémoriser. Quand le slogan n’est pas énoncé, le jingle est souvent associé à la présence d’un logo. Il est également utilisé lors des différentes campagnes publicitaires de la marque: à la TV, la radio ou encore au cinéma. Il devient donc très facilement identifiable.

Comment répondre à la problématique?

• La musique peut-elle faire vendre ?
• Quels sont les avantages et les inconvénients de l’utilisation de la musique dans la publicité ?

Dans la jungle publicitaire qui nous entoure (on estime en effet qu’un consommateur urbain est soumis quotidiennement à des centaines de messages commerciaux), il est très compliqué d’attirer l’attention ! De plus, quand on sait que seuls une dizaine de ces messages est mémorisée, on comprend alors l’importance du rôle que la musique peut jouer : mémorisation, identification, émotion, universalité.

Il y cependant tout de même des inconvénients: certaines musiques ou jingles peuvent faire oublier les chansons d’origines lorsqu’ils s’agit de reprises. Ces identités sonores de la marque ne peuvent évidemment pas se trouver sur des supports uniquement graphiques et ne se suffisent souvent pas à elles-même. Leur efficacité est donc plus démontrable quand on les associe à une image, un logo, une vidéo.

ARCHIVES

Un tableau célèbre dans la publicité

[youtube]http://youtu.be/ch15Tess67c.[/youtube]

[youtube] http://youtu.be/SvtM6Sx2URk.[/youtube]

Étude  : prévention auditive

[youtube]http://youtu.be/uagMisbdrZA.[/youtube]

Nous regarderons une version courte de ce montage vidéo.

Étude  : Petite histoire de l’amplification- extrait vidéo

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=5WEumRFHZYk&list=UU9JLKytDEl_C7sGeMCBHLiA[/youtube]

L’amplification permet l’augmentation sonore des instruments de musique. Un petit rappel ne fait pas de mal!