En quoi les publicités de parfum nous poussent-elles à la consommation ?
Transmettre une idée par une odeur est compliqué .On comprend alors la difficulté qu’il y a pour ceux qui doivent trouver des arguments pour faire acheter un parfum.
La parfum, en lui-même, ne peut être qu’un infime argument, au moment de l’achat dans le magasin. Il faut donc entourer le parfum d’un décor imaginaire, visuel et
référentiel qui servira de support à sa personnalité.
Dans la publicité, plusieurs élément nous poussent à la consommation:
~Le rêve exposé : En effet les décors, les couleurs,l’endroit, l’ambiance sont soigneusement choisis pour nous plonger dans un monde de rêve et donc acheter le parfum.
Par exemple, Lolita lempicka: [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=gp9RAGdzhmk[/youtube]
~ La séduction : Dans plusieurs spots publicitaires, la séduction est mise en avant, avec des flirts, des histoires d’amour. Ce qui nous fait croire, qu’en portant ce parfum,
notre pouvoir de séduction sera supérieur. Par exemple, « N°5″ de Chanel: [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=PdTF5w-0bbY[/youtube]
~ Le physique des acteurs : En voyant dans les publicitités de beaux et séduisants acteurs ou modèles, on se dit qu’en mettant le parfum, on ressemblera un peu à eux . Par
exemple, Sam Way dans Diesel (« only the brave »): [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=gri_qRp9_Fs&feature=related[/youtube]
~L’ esthétique du flacon: La majorité des acheteurs de parfum apprécient d’avoir un beau flacon, avec une forme « unique ». Le flacon a ainsi une nouvelle fonction, celle de
décoration, en plus de sa fonction première.Par exemple, Van cleefs & Arpels :
~La marque du parfum : Lors de l’achat d’un parfum, la marque de celui-ci joue un rôle important. En effet, on aura plus de fierté à porter un parfum d’une marque de
luxe ( Chanel, Dior ou encore Jean-Paul Gauthier ) que de porter un parfum acheté en Grandes Surfaces, par exemple. On remarque aussi que dans le spot
publicitaire, la marque est mise en valeur, comme argument d’achat.Par exemple, Chloé:
Bitz Lucile ; Richard Priscilia ; Ducrocq Flore.
