Fiche d’identité :
– Siège social: Herzogenaurach en Allemagne
– Secteur d’activité : Équipements sportifs
-Effectif : 55 555 salariés
-chiffre d’affaires : 21 218 M€ en 2017
-dirigeant : Kasper Rorsted (1 oct. 2016-)
Historique :
Le 1er juillet 1924, les deux frères Dassler (Adolf et Rudolf) inscrivent leur entreprise au registre du commerce sous le nom « Schuhfabrik Gebrueder Dassler » (fabrique de chaussures des frères Dassler) à Herzogenaurach, près de Nuremberg. Pendant la 2nde guerre mondiale, alors que son frère est au front, Adolf (surnommé adi), lui, fabrique des bottes pour la wehrmacht. En 1949 la société prend officiellement le nom de « adidas ». Et, depuis 1970, elle fournit les ballons de la coupe du monde de football.
Concurrents principaux :
Les principaux concurrents de la marque sont :
Nike Puma
Stratégie de développement :
Pour faire simple, la société veut miser sur le sponsoring et vient de conclure plusieurs partenariats importants.
Par exemples :
– avec la Fédération Espagnole de Football
– avec la national hockey league
Innovations :
La marque innove :
- En imprimant les semelles de leurs chaussures en 3D
- En inventant un procédé permettant de teindre des tissus en polyester sans eau et avec 50% de produits chimiques en moins.
Raisons de son succès :
La principale raison de son succès est le fait de retirer ses produits phares des ventes afin d' »attiser les foules » ( par exemple les Stan Smith).
ARONDEL Arthur & PROUDNIKOFF Paul
