Fiche d’identité
– Secteur d’activité –> Secondaire ( vêtements (29,5%), autres (5,5%), équipements de sport (3,8%), chaussures (61,2%) ).
– Siège social –> Beaverton, Oregon, Etats-Unis
– PDG –> Mark Parker
– Fondateurs –> Philip Knight, Bill Bowerman
– Chiffre d’affaires –> 39 milliards de dollars
– Effectifs –> 73 000 salariés
– répartition géographique –> Amérique du Nord (40,8%), Europe (25,4%), Asie-Pacifique et Amérique latine (14,2%) et autres (19,6%).
La commercialisation des produits au travers le monde se fait dans 1 182 magasins implantés fin 2018.
Historique et évolution
Créée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman.
Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire.
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable.
Evolution
En 1962, Bill Bowerman, entraîneur d’athlétisme au sein de l’université de l’Oregon aux États-Unis, et Philip Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l’idée d’importer des chaussures d’athlétisme peu chères et de haute technicité depuis le Japon.
En 1965, ils sont rejoints par Jeff Johnson, qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque.
Jeff Johnson rebaptise l’entreprise Nike et Bowerman s’occupe du design.
En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ».
En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse.
En 1988, le logo de la marque reçoit un slogan : « Just do it »
À la fin des années 1990, Nike devient le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs.
En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour un montant de 305 millions de dollars.
En 2007, Nike rachète Umbro pour 409 millions d’euros.
Le 22 février 2009, la marque américaine devient l’équipementier de l’équipe de France de football. Le contrat est de 320 millions d’euros.
Le 24 octobre 2012, Nike cède Umbro à Iconix Brand Group pour 225 millions de dollars.
À partir de l’été 2017, Nike met en place un partenariat avec Amazon pour vendre directement ses produits en ligne.
Les concurrents de Nike
Les plus grands concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d’affaires de 19 milliards de dollars) et Puma (4,2 milliards ). En septembre 2014, Nike devient le 1er équipementier mondial pour le football devant Adidas.
La stratégie de développement
Sa stratégie à long terme est basée principalement sur l’innovation, la collaboration, la transparence et a donc pour but de préparer la société à se développer dans une économie durable, comme l’a dit lui même Mark Parker président et directeur général de Nike « La durabilité est pour Nike la clé de la croissance et de l’innovation ».
Les innovations de Nike
Dans le Nike Sport Research Lab (NSRL) , l’accent est mis sur la biomécanique, la physiologie, la perception et la performance athlétique.
Au niveau des chaussures, il y a eu plusieurs innovations :
– il y a plus d’air dans la bulle d’air des baskets.
– des chaussures qui n’ont pas de couture sur le dessus.
– des chaussures à laçage automatique.
– des baskets avec un chausson intégré qui s’adaptent au pied en s’élargissant et en se contractant à l’impact puis quittant le sol.
Voici l’évolution des chaussures air max 
Différentes raison du succès
Bourg Florian
Regnault Antoine
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