Née en Oregon, aux États-Unis, Nike est aujourd’hui le numéro 1 mondial des marques d’équipement sportif.
FICHE D’IDENTITÉ
Nike en anglais, comme la déesse de la victoire est une entreprise américaine créée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman. Basée à Beaverton dans l’Oregon, elle est spécialisée dans la fabrication d’articles de sport (chaussures, vêtements et matériel de sport).
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l’envers et à l’horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l’aile de la déesse.Le slogan just do it (simplement fais le) est une marque déposée en 1988 par la société d’équipements sportifs Nike, devenu un slogan
marketing célèbre. Avec cette campagne de publicité, Nike a accru sa part de marché dans le secteur des chaussures de sport en Amérique du Nord de 18 % à 43 % durant la période 1988-1998. Dans de nombreuses situations liées à Nike, « Just Do It » apparaît à côté du Swoosh, le logo en forme de virgule de Nike.
En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l’étranger. L’entreprise est actuellement le plus grand équipementier sportif dans le monde, avec un chiffre d’affaires pour 2013 de 32.4 milliards de dollars.
Les plus grands concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d’affaires de 19 milliards de dollars et numéro 2 mondial en 2013) et Puma (4,2 milliards en 2013). En septembre 2014, Nike devient le 1er équipementier mondial pour le football devant Adidas, jusqu’alors leader historique.
Chiffre d’affaires :
Données en milliards d’euros
Année |
2013 |
2014 |
2015 |
Chiffre d’affaires |
23 313 |
27 315 |
30,6 |
Évolution |
|
+ 17.16 % |
+ 2.54 % |
Résultat net |
2 485 |
2 971 |
2 995 |
NAISSANCE ET DÉBUT
C’est en 1950 à l’université de l’Oregon que tout commence. Bill Bowerman, entraîneur, et son coureur, Phil Knight sont à la recherche d’une formule pour améliorer leurs performances, les deux hommes en viennent alors à importer des chaussures provenant du Japon, créées par Mr Tiger. L’entreprise se nomme alors Blue Ribbon Sports (BRS). En 1965, Bowerman et Knight cherchent à améliorer leurs produits. Ils sont alors rejoints par Jeff Johnson et rebaptisent leur société Nike en 1970. Ils résilient leur contrat avec la société japonaise Tiger.
C’est en 1973 que la chaussure de sport Nike la plus célèbre est commercialisée : la « Waffle » (gaufre en anglais). La structure de cette tennis Nike est totalement révolutionnaire et aide le sportif à amortir le choc et à rebondir.
À partir de 1981, Nike devient alors la première marque de chaussures de sport aux États-Unis. La marque est une référence en matière de chaussure de sport pour homme, femme et enfant, et propose également des modèles de chaussures sportwear, des baskets inspirées du skate-wear, des tennis basses ou des baskets montantes d’inspiration rétro… La gamme Nike est complétée par les bottines à lacets, des sandales…
LE CONCEPT NIKE
Nike s’adresse avant tout aux sportifs, amateurs comme professionnels. Le concept repose sur une innovation permanente. Au service des sportifs, Nike les aide à améliorer leurs performances avec le bon équipement. La marque mise sur la diversité, ouvrant ses collections à un très grand nombre de sports : Nike Football, Nike Tennis, Nike Basket-Ball et Nike Rugby font ainsi partie des lignes les plus prisées de la marque, même s’il en existe d’autres telles que Nike Skateboarding.
Pour communiquer sur ses produits, Nike n’hésite pas à sponsoriser les plus grands champions. Michael Jordan, Lebron James, Tiger Woods, Neymar ou encore Rafael Nadal font partie des grands noms partenaires en leur créant des chaussure ou marques de chaussures ou encore en juste les sponsorisant. Dernièrement, Nike a réorienté sa stratégie pour se rapprocher de ses clients. Aujourd’hui, il n’est pas rare de voir un consommateur customiser sa paire de baskets avec ses couleurs favorites et un message personnalisé sur la languette grâce à Nike by you.
Le numéro 1 du sport affiche de très loin le plus gros budget de recherche et développement du secteur. Et renouvelle ainsi ses collections à un train d’enfer. Plongée dans ses labos.
Chez Nike, les brevets s’enchaînent comme les «dunks» de Kobe Bryant, la star du basket américain. Nous avons fait le décompte : sur les quatre premiers mois de 2016, l’équipementier en a déjà déposé 139. Ce qui porte à 8.235 brevets son invraisemblable catalogue. Tout y passe : les collants d’athlétisme en tissu antisudation, les maillots à capuche ultramoulants, les semelles amortissantes, mais aussi les process industriels visant à réduire sa dépendance à l’Asie. Ou encore cette paire de lunettes intelligentes digne de la Silicon Valley : ses verres s’adaptent instantanément à la luminosité, et la focale s’ajuste en fonction de la discipline pratiquée.
Une basket qui se lace tout seul
Cette trouvaille verra-t-elle vraiment le jour ? Une chose est sûre, pour Nike, l’innovation est le nerf de la guerre. Nike a présenté l’HyperAdapt BB 2.0, qui se lace tout seul, ces chaussures sont faites pour le basket. Un coup de pub mené par de jeunes joueurs NBA qui n’aurait pas été possible sans les fortunes que la marque au swoosh place dans la publicité.
LE SUCCÈS DE NIKE
Ce fut bien l’extraordinaire habileté de Michael Jordan au basket-ball qui catapulta Nike au paradis des marques.Une nouvelle démonstration de la réactivité de Nike qui n’hésite pas à sortir des sentiers battus pour se diriger vers un sport encore très peu médiatisé, le skateboard, toujours avec le souci d’atteindre le plus grand nombre.
Nike fut la première entreprise dans son domaine à délocaliser. Aujourd’hui suivie par la majorité de ses concurrents du textile, cette innovation lui a toutefois permis de s’assurer une rente de monopole grâce à une domination du marché.
DUBOURG Paul-Louis & LENGRONNE Arthur