Fiche d’identité et histoire de la marque:
Nike est une entreprise américaine créée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman.
Elle est spécialisée dans la fabrication d’articles de sport (chaussures, vêtements, …). La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le swoosh, une virgule posée à l’envers et à l’horizontale. Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Nikè, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue est une statue exposée au Louvre.
En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l’étranger. L’entreprise est actuellement la marque d’équipements sportifs la plus grande dans le monde, avec un chiffre d’affaires pour 2013 de 32.4 milliards de dollars. Les principaux concurrents de Nike sont Adidas et Puma. Nike conçoit et vend des chaussures, des tenues et des accessoires pour des entreprises commerciales donc elle appartient au secteur secondaire.
Le siège social de Nike se situe à Beaverton, en Oregon, aux États-Unis. En 2018, Nike comptait environ 73 000 employés dans le monde.
Ses principaux concurrents :
En 2013, les plus grands concurrents de Nike sont Adidas avec un chiffre d’affaires de 19 milliards de dollars, numéro 2 mondial et Puma avec 4,2 milliards de dollars de vente. En septembre 2014, Nike devient le 1er équipementier mondial pour le football devant Adidas, jusqu’alors leader historique.
Histoire et évolution de la marque(lien):
En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike.
En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ».
En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux Etats-Unis.
En 1988, le logo de la marque reçoit un slogan : « Just do it » qui signifie « Fais-le ». Ainsi de nombreux sportifs passent sous contrat de fourniture avec la marque.
À la fin des années 1990, Nike devient le fournisseur officiel de plusieurs grands événements sportifs, notamment le Tour de France de cyclisme.
En 2006, Nike et Bauer est créé et devient la marque commune « Nike Bauer », qui deviendra au passage l’un des géants de l’industrie des équipements de hockey sur glace.
Stratégie de développement :
La stratégie de Nike en terme de développement est d’investir beaucoup d’argent dans la recherche de nouveaux modèles et d’innovations, comme des baskets avec des lacets qui se lassent tout seuls.
Une des innovations de l’entreprise:
La chaussure NIKE HyperAdapt est un nouveau concept de NIKE, cette chaussure est auto-laçante elle est dirigé grâce à une application mobile. Cette application sert à lacets les chaussures à un moment voulut sans avoir à se baisser et à régler la lumière située au niveau de la semelle.
Une autre innovation de NIKE est de remplir des poches de gaz incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur, cette série de modèle est appelé « AIR ».
Source:
https://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/la-concurrence-fait-mal-a-nike-sur-le-marche-americain-1265213.html
https://www.chausport.com/l/guide-d-achat/un-peu-d-histoire/histoire-des-sneakers/nike.html
https://www.nike.com/fr/fr_fr/c/innovation/hyperadapt
Enzo Bossard
Roméo Tardif
