Nike est une entreprise américaine créée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman. Basée à Beaverton dans l’Oregon, elle est spécialisée dans la fabrication d’articles de sports (chaussures, vêtements et matériel de sport).
Le nom Nike est inspiré de la déesse grec de la victoire Nikè, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swooch, une virgule posée à l’envers et à l’horizontale ; il a été créé par Carolyne Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l’aile de la déesse.
Nike, l’entreprise au parcours exceptionnel, surtout chez les jeunes, détient un secret : l’innovation! En effet, elle est la clé de son succès ; rappelons que la marque est n°1 mondial du sport. Les nouveautés appliquées par Nike sont analysées étape par étape au Nike Sport Research Lab.
En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l’étranger. L’entreprise est actuellement le plus grand équipements sportif dans le monde, avec un chiffre d’affaires pour 2013 de 32.4 milliards de dollars.
Les plus grands concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d’affaires de 19 milliards de dollars et numéro 2 mondial en 2013) et Puma (4,2 milliards en 2013). En septembre 2014, Nike devient le 1er équipementier mondial pour le football devant Adidas, jusqu’alors leader historique.
Nike assure dans sa communication une stratégie 360° en investissant la totalité des supports, que ce soit online ou offline. Ainsi, on retrouve la marque sur des supports classiques (TV, affichage, internet) mais également plus exotiques (street marketing, ambient). Nike aligne, sur tous les supports, une communication liée au dépassement de soi et à la persévérance. Bien que les créations et la forme de ses prises de paroles peuvent être différentes, le fond et le message restent les mêmes.
Au cours des quatre premiers mois de l’année 2016, l’entreprise innovante a déjà déposé 139 brevets sur tous types de produits.
Au niveau des chaussures, il y a eu plusieurs innovations dont ceux cité ci-dessous :
– il y a plus d’air dans la bulle d’air des baskets ;
– des chaussures qui n’ont pas de couture sur le dessus comme la Nike Foamposite ; 
– des chaussures à laçage automatique comme la Nike HyperAdapt 1.0 inspiré du film Retour vers le futur 2 ;
– des baskets avec un chausson intégré qui s’adaptent au pied en s’élargissant et en se contractant à l’impact puis quittant le sol comme les Nike Free RN Motion ; …
LEO KELLER / ERWAN GIOT
