Nike est un magasin de vêtements et de chaussures très varié. Il y a pour le sport ou la vie de tous les jours. Nike dispose aussi d’un magasin en ligne pour élargir leur cible de vente.
C’est en 1972 que Nike fait sot apparition. Ses créateurs Philip Knight et Bill Bowerman lancent la première paire de chaussure « Waffle » en 1973 (gaufre en français), cette paire fut un franc succès. Aujourd’hui toujours numéro un mondial de la basket, Nike depuis plus de 40 ans fait partie de ses marques qui n’ont plus besoin d’être présentées. L’équipementier fait désormais parler de lui autant par ses innovations technologiques que ses campagnes publicitaires aux budgets colossaux.
Mais son leadership ne s’est pas forger sans difficulté. Partis de rien, les fondateurs de Nike ont effectivement dû gravir progressivement chaque étape de leur développement pour faire de leurs produits des best-sellers. C’est en 1983 que leur première récompenses fut marquer par la » Nike Air « , imaginé par Carolyn Davidson !
Le siège social de Nike se trouve à Beaverton, dans l’Oregon, plus précisément aux États-Unis.
Au niveau mondial Nike compte environ 73.100 employés (chiffre 2018 ).
Pour ce qui est de l’interface en ligne, les potentiels acheteurs disposent d’un service client rapide et à l’écoute.
Aux États-Unis en 2018, Nike compte presque 36.400 milliards de dollars de chiffres d’affaires. Depuis 2005 les chiffres sont en hausse, presque 25 milliards de dollars de plus en 13 ans !
Le numéro un mondial des vêtements et accessoire de sport, Nike, n’est pas de tout repos ! Dans le cas des États-Unis, Adidas, Puma et Under Armour lui font de la concurrence. L’équipementier sportif Américain Nike a récemment annoncé des chiffres en baisse pour le 1er trimestre de 2018. Non seulement il doit faire face à la concurrence mais aussi s’adapter à l’explosion du commerce en ligne aux États-Unis.
Ce n’est pas par hasard si Nike est le numéro un des vendeurs d’articles de sport dans le monde. Sa stratégie de développement lui a permi d’atteindre les sommets.
La chaussure de basketball Air force one est le modèle référence du basket. Elle est arrivée en premier sur les parquets de NBA en 1982. D’abord créée en 3 versions (Haute, moyenne ou basse) elle s’est ensuite déclinée en centaines de couleurs. La Air force one peut se vanter d’être la chaussure la plus vendue au monde avec 15 millions de paires vendues uniquement en 2004. Nike tente aussi de se développer par son site internet, désormais les gens préfèrent plus souvent acheter par internet que d’aller en magasin. C’est pourquoi Nike, popularise plusieurs marques sur son site (Ellesse, Fila…) afin de toucher un maximum de personnes.
Nike continue encore et encore de se diversifier, comme récemment la présentation, menée par Mark Parker, qui a inauguré « l’Ere de la Performance Personnalisée », marquée par le lancement de la toute nouvelle Nike HyperAdapt 1.0. Cette chaussure va redéfinir la notion de réalité puisqu’elle permettra d’ajuster son laçage en fonction de la pratique de son propriétaire, offrant donc un confort et un maintien personnalisés et adaptés en temps réel. Nike réédite l’exploit en présentant aujourd’hui la première paire qui se lace toute seule !
Source :
https://www.chausport.com/l/guide-d-achat/un-peu-d-histoire/histoire-des-sneakers/nike.html
Cantrelle Maxime
2nd 6
Nike est une entreprise américaine créée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman. Basée à Beaverton dans l’Oregon, elle est spécialisée dans la fabrication d’articles de sports (chaussures, vêtements et matériel de sport).
Le nom Nike est inspiré de la déesse grec de la victoire Nikè, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swooch, une virgule posée à l’envers et à l’horizontale ; il a été créé par Carolyne Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l’aile de la déesse.
Nike, l’entreprise au parcours exceptionnel, surtout chez les jeunes, détient un secret : l’innovation! En effet, elle est la clé de son succès ; rappelons que la marque est n°1 mondial du sport. Les nouveautés appliquées par Nike sont analysées étape par étape au Nike Sport Research Lab.
En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l’étranger. L’entreprise est actuellement le plus grand équipements sportif dans le monde, avec un chiffre d’affaires pour 2013 de 32.4 milliards de dollars.
Les plus grands concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d’affaires de 19 milliards de dollars et numéro 2 mondial en 2013) et Puma (4,2 milliards en 2013). En septembre 2014, Nike devient le 1er équipementier mondial pour le football devant Adidas, jusqu’alors leader historique.
Nike assure dans sa communication une stratégie 360° en investissant la totalité des supports, que ce soit online ou offline. Ainsi, on retrouve la marque sur des supports classiques (TV, affichage, internet) mais également plus exotiques (street marketing, ambient). Nike aligne, sur tous les supports, une communication liée au dépassement de soi et à la persévérance. Bien que les créations et la forme de ses prises de paroles peuvent être différentes, le fond et le message restent les mêmes.
Au cours des quatre premiers mois de l’année 2016, l’entreprise innovante a déjà déposé 139 brevets sur tous types de produits.
Au niveau des chaussures, il y a eu plusieurs innovations dont ceux cité ci-dessous :
– il y a plus d’air dans la bulle d’air des baskets ;
– des chaussures qui n’ont pas de couture sur le dessus comme la Nike Foamposite ; 
– des chaussures à laçage automatique comme la Nike HyperAdapt 1.0 inspiré du film Retour vers le futur 2 ;
– des baskets avec un chausson intégré qui s’adaptent au pied en s’élargissant et en se contractant à l’impact puis quittant le sol comme les Nike Free RN Motion ; …
LEO KELLER / ERWAN GIOT
Louis Vuitton est une entreprise créée en 1854 par louis Vuitton, un malletier qui deviendra plus tard un maroquinier qui lancera la première marque du groupe LVMH.
Il obtint le privilège de réaliser les malles de l’empereur Napoléon III, c’est donc une marque ancienne.
Par la suite, par le rapprochement de la maroquinerie avec une autre marque, Louis Vuitton aura une présence mondiale en fort développement vers l’Asie et sera nommé marque de luxe la plus précieuse et la plus prestigieuse.
L’entreprise siège actuellement à Paris et appartient au secteur secondaire.
Elle a un effectif entre 100 et 199 salariés et possède un chiffre d’affaires relativement élevé de 4 501 500 000 €, sans compter les bénéfices qui s’élèvent à 1 962 642 400 €.
Ses principaux concurrents sont les grandes marques de luxe tels que Gucci, Chanel, Prada, Cartier, Yves-Saint-Laurent, etc.
Pour se démarquer des autres, Louis Vuitton se développe sur le marché en Asie, investit dans des infrastructures puissantes et des ressources communes. De plus, il possède des laboratoires très modernes pour la fabrication de ses parfums et cosmétiques.
Louis Vuitton innove en créant la toile monogramme pour éviter la contrefaçon et les codes du commerce : les prix fixes, étiquetage, soldes régulières et à dates fixes et possibilité de retour des produits.
Le succès de la marque est dû au fait-main, aux produits de qualité, à l’innovation, au design et l’exclusivité.
Sources :
Wikipedia
Site officiel Louis Vuitton
Marketing etudiant
Capital
Societe.com
Veronique.Estienne
Letellier Bastien et Jimenes Ambre
L’entreprise :
Le nom de l’entreprise est Apple. Apple Computer Inc. est créée en 1976 en Californie, à Cupertino par Steve Jobs alors âgé de 21 ans, Steve Wozniak âgé de 26 ans et Ron Wayne qui travaillent alors dans le garage de la famille Jobs. Cette équipe désire créer un ordinateur facile à utiliser.
Son développement et innovation :
Apple est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et commercialise des produits électronique grand public (secteur secondaire), des ordinateurs personnels et des logiciels informatique.
Parmi les produits les plus connus :
- iTunes,
- la suite bureautique iWork
- la suite multimédia iLife
- des logiciels à destination des professionnels tels que Final cut Pro et Logic Pro.
En 2017, l’entreprise emploie 116 000 employés et exploite 499 Apple Store répartis dans 22 pays et une boutique en ligne où sont vendus les appareils et logiciels d’Apple mais aussi de tiers. Son bénéfice annuel pour l’année 2017 est de 45,2 milliards de dollars.
En 1977, ils sortent l’Apple II, le premier ordinateur personnel au monde, sorti en grande série.
C’est à ce moment qu’Apple crée son premier logo, inspiré de Newton sous un pommier, très vite remplacé par la fameuse pomme aux couleurs de l’arc-en-ciel.
L’entreprise se développe et c’est le 12 décembre 1980 qu’intervient l’entrée en bourse d’Apple, chaque action coûtant 22 $. Apple n’avait jusqu’alors donné d’actions ou de parts qu’à ses employés. Les 4,6 millions d’actions sont vendues en quelques minutes ! L’entrée en bourse, faisant augmenter le capital total d’Apple de 100 millions de dollars, transforme, du jour au lendemain, des douzaines d’employés d’Apple (la plupart âgés de moins de 30 ans) en millionnaires.
Apple sort alors l’Apple III, premier échec commercial de l’entreprise. Ce modèle est sans ventilateur, car selon Steve Jobs le bruit des ventilateurs fatigue le consommateur. C’est la raison de l’échec. Résultat, c’est une catastrophe, l’Apple III ne plait pas.
Trois ans plus tard, Steve Jobs embauche John Sculley qui dirigeait alors l’entreprise Pepsi-Cola et lui dit cette phrase connue « Vous comptez vendre de l’eau sucrée toute votre vie ou vous voulez changer le monde avec moi ? ». Cette même année Apple sort le Lisa, le premier ordinateur avec interface graphique et souris dont les brevets ont été achetés à Xerox.
Un nouveau projet est alors en cours chez Apple et, le 24 janvier 1984, le Macintosh débarque. Il possède les mêmes caractéristiques que le Lisa, mais connait un succès commercial sans égal. Il devient alors le principal produit de la firme avant de devenir une série entière qui existe encore de nos jours : les MAC.
Deux ans plus tard, suite à une forte baisse des ventes d’Apple, Sculley retire tout rôle opérationnel à Steve Jobs, provoquant le départ de ce dernier de la compagnie, peu après. L’économie d’Apple stagne.
Devant son échec à faire progresser Apple, Sculley quitte la compagnie en 1993. En 1997, Steve Jobs est rappelé et c’est une nouvelle naissance pour Apple. Sous l’impulsion de Jobs, de nouveaux produits, les iMac, font leur apparition, avec des designs nouveaux et colorés.
La société va alors remonter la pente plus haut que jamais en ciblant de nouveaux marchés et en diversifiant sa production avec des produits électroniques « grand public » comme l’iPod, l’iPhone, l’iPad et le lecteur multimédia iTunes.
En 2007, pour refléter cette diversification, Apple Computer Inc. devient tout simplement Apple Inc. Un nouveau logo fait son apparition.
Aujourd’hui les principaux concurrents d’Apple sont Samsung et Huawei
Succès de l’entreprise
Dominer un marché
-Il y a de cela quelques années déjà, Apple dominait le marché des lecteurs MP3 avec l’Ipod. Un marketing mettant l’accent sur le côté “cool” et la viralité d’un objet que l’on voit dans toutes les oreilles de ses voisins de métro a fait le reste. Grace à l’Ipod, Apple a pris un envol et des marque comme Samsung ne pouvait réaliser face à ce bijou technologique.
Aujourd’hui, c’est encore le cas avec deux autres produits clés : le smartphone cool et branché est un iPhone, et la montre connectée hype est une iWatch.
On soulignera également qu’Apple s’impose sur un marché en s’imposant d’abord dans le vocabulaire. Un propriétaire d’iPhone pourra vous demander si vous avez vu son « téléphone » mais plus probablement, il vous demandera si vous avez vu son « iPhone ». Il ne vous demandera jamais si vous avez vu son « smartphone ». Idem pour un détenteur de montre connectée qui possède une iWatch.
Profiter de l’effets « Halo »
La deuxième stratégie gagnante : profiter de l’effet de « halo » de ces produits phares pour vendre ses autres produits. On parle d’effet de “halo” lorsqu’un produit d’une entreprise bénéficie à un second. L’image “cool” et de “simplicité d’utilisation” de l’iPod puis de l’iPhone surtout a ainsi contaminé la gamme d’ordinateurs et autres produits d’Apple.
Et avec de bonnes campagnes de marketing en renfort, de plus en plus de consommateurs sont persuadés que les ordinateurs d’Apple sont, eux aussi, cools et faciles à utiliser.
L’iPhone a également profité de l’effet de halo de l’iPod. On peut même dire que c’est un iPod qui téléphone.
On notera que cet effet halo est possible car le produit phare (l’iPod d’abord, l’iPhone maintenant) est « très utile pour le consommateur » selon les termes de Warren Buffett et présente un design original, une facilité d’utilisation extraordinaire, etc. Autant de raisons qui explique que la firme a « une forte capacité à retenir ses clients », toujours selon le célèbre investisseur.
Sources:
Wikipédia
Café de la bourse
Lelievre Tom Moreau Alexis
Sa Fiche D’Identité ?
Actuellement, l’entreprise LVMH fait partie du secteur d’activité secondaire et son siège social est basé à Paris. Elle compte un effectif de 156 000 collaborateurs à travers le monde et a réalisé un chiffre d’affaires qui s’élève à la modique somme de 46,8 milliards d’euros en 2018.
Louis Vuitton est le seul acteur présent simultanément dans cinq secteurs majeurs de luxe : Vins & Spiritueux, mode & Maroquinerie, Parfums & Cosmétiques, Montres & Joaillerie et Distribution sélective.
Elle réunit plus de 70 maisons d’exception qui créent des produits de haute qualité. LVMH a en plus une fondation qui lui ait entièrement dédiée.
Son Histoire ?
Tout d’abord, l’entreprise internationale est française : Louis Vuitton a été fondée en 1854 par un malletier, maroquinier, Louis Vuitton ( 1821-1892) dont l’œuvre est poursuivi par ses descendants. Son créateur était un jeune homme, plein d’ambition, parti tenter sa chance à Paris, à seulement 16 ans. En avril 1854, il épousa Clémence-Emile Parriaux et fonda la marque Louis Vuitton. Il est succédé par ses descendants jusqu’à l’homme d’affaire, Bernard Arnault, qui grâce à l’aide de la banque Lazard, prit le contrôle du groupe en 1989.
Ses Concurrents ?
Louis Vuitton, comme la plupart des grandes entreprises, a de la concurrence. Les concurrents principaux sont Kering et Hermès mais aussi Chanel ou Yves Saint Laurent puis Gucci. Louis Vuitton a de quoi se faire du soucis parce que tous ses concurrents se livrent une bataille rude et organisée pour être les plus performants, à la mode et pour faire découvrir leurs produits haut de gamme et de plus en plus nombreux et luxueux aux ménages du monde entier, en renouvelant leur gamme.
Sa Stratégie de Développement ?
Les concurrents de LVMH, en renouvelant leurs gammes posent de réels problèmes de nouveauté car les tendances passent très vite et la pression de créer, de présenter au grand public, est de plus en plus grande alors les nouvelles idées à la mode sont vites prises. Cependant, l’entreprise Louis Vuitton envisage de développer de nombreuses stratégies commerciales comme racheter des entreprises de luxe pour se diversifier un maximum, créer de nouvelles modes, de nouvelles marques et enfin de s’implanter dans de nouvelles régions du monde, se développer à l’international comme en Chine ou au Royaume-Uni ou même aux Etats-Unis.
LVMH a aussi des entreprises connues comme Sephora ou d’autres magasins de prêt à porter ou de beauté.
Ils ont par le passé entreprit des changements de stratégie, comme en 1998 où ils se sont lancés dans la mode prenant de court tous leurs concurrents. Le succès a été immédiat et c’est ce qu’ils essaient de faire encore aujourd’hui car les tendances et les modes du moment changent de plus en plus rapidement.
Ses Innovations ?
L’entreprise LVMH a proposé et innove encore ses produits en mettant sur le marché, des produits de beauté, des parfums, des sacs (à main, valises, à dos) mais aussi de la maroquinerie (porte-feuille, porte-monnaie) et enfin des nouvelles gammes de prêt à porter, en fonction des modes, de montres de luxe puis des boissons alcoolisées de luxe comme par exemple du champagne MAIS luxueux, haut de gamme.
Louis Vuitton organise des défilés de mode de sa nouvelle gamme de prêt de porter pour faire découvrir aux grandes fortunes du monde mais aussi à leur clientèles du monde en entier, leurs nouvelles collections du moment.
Les Raisons de Son Succès ?
Louis Vuitton a un aussi grand succès parce qu’elle possède un large éventail, une grande diversification de marques de luxe célèbres et connus dans le monde entier. En effet, plus d’une soixantaine de marques prestigieuses. Elle contrôle de prestigieuses maisons de mode et maroquinerie, de vins et de spiritueux, de parfums et de cosmétiques, de montres et de joaillerie, de distribution sélective et de bien d’autres activités qui contribuent en grande partie aux différentes raisons de son succès.
De par son histoire, LVMH a su faire preuve d’intelligence en devenant la première marque de luxe, fondatrice de la maroquinerie et du prêt à porter en France et dans le monde entier. Une petite parenthèse pour dire que le Musée Christian DIOR, de la marque Christian DIOR faisant partie de LVMH, est basé à Granville ! Voilà une autre raison du succès de cette entreprise : son agrandissement, son implantation territoriale et mondiale sachant que LVMH est à l’origine originaire de PARIS.
Sources :
https://www.lvmh.fr/
https://fr.wikipedia.org/wiki/LVMH_-_Moët_Hennessy_Louis_Vuitton
TROTIN Enzo
LE BRUN DE SURVILLE Arthur
Seconde 6
Nike est une entreprise américaine créée en 1973 par Philip Knight et Bill Bowerman. Basée à Beaverton dans l’Oregon (USA), elle est spécialisée dans la fabrication d’articles de sport (chaussures, vêtements et matériel de sport). Avant d’avoir ouvert sa boutique, l’entreprise importait des chaussures japonaises pour les vendre en porte-à-porte. Cette entreprise fait partie du secteur secondaire.
Le nom Nike est inspiré par la victoire de la déesse grecque (Nikè), Cette déesse était capable de se déplacer à grande vitesse.
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l’envers et à l’horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l’aile de la déesse.
Les chiffes d’affaires depuis 2005 jusqu’en 2018.
Les entreprises Nike comportent plus de 70 700 salariés.
Les principaux concurrents de Nike sont Adidas et Puma.
La stratégie de développement de Nike est d’exporter essentiellement ses produits dans le monde entier mais surtout dans les pays riches (Europe, USA). Nike conçoit donc des chaussures de basket innovantes, à la pointe de la technologie tout en ayant un coup de fabrication faible, sa stratégie de « Branding » l’a conduit à une forte notoriété dans le monde. Nike conçoit ses produits aux États-Unis mais ils sont fabriqués en Asie principalement et dans quelques usines en Europe et aux États-Unis. La firme a installé ses usines près des matières premières et où la main d’œuvre est bon marché dans les pays en voie de développement pour maximiser ses bénéfices.
Au niveau des chaussures, il y a eu plusieurs innovations dont celles citées ci-dessous :
– il y a plus d’air dans la bulle d’air des baskets ;
– des chaussures qui n’ont pas de couture sur le dessus comme la Nike Foamposite ;
– des chaussures à laçage automatique comme la Nike HyperAdapt 1.0 inspiré du film Retour vers le futur 2 ;
– des baskets avec un chausson intégré qui s’adaptent au pied en s’élargissant et en se contractant à l’impact puis en quittant le sol comme les Nike Free RN Motion.
Leur succès :
Nike n’hésite pas à sponsoriser les plus grands champions, comme Michael Jordan, Tony Parker… Dernièrement, Nike a réorienté sa stratégie pour se rapprocher de ses clients. Aujourd’hui, il n’est pas rare de voir un consommateur customiser sa paire de baskets avec ses couleurs favorites et un message personnalisé sur la languette. Nike a aussi développé toute une communauté en ligne autour de la pratique de la course à pied et du running : Nike+. La principale raison du succès de Nike est que la marque créé le plus possible de nouveaux produits.
Legrand Alexis
Fautrat Alexis
2nd 6
