L’Oréal
L’Oréal est un groupe industriel français de produits cosmétiques. Le siège social ce trouve au 41 rue Martre, 92117 Clichy, France.
Le chiffre d’affaires du groupe l’Oréal en 2018 était de 19,86 milliards d’euros.
En 2018 le groupe L’Oréal a collaboré avec 86 000 collaborateurs, 36 marques, et a déposé plus de 505 brevets.
La société, créée par Eugène Schueller le 30 juillet 1909, est de nos jours devenue un groupe international, numéro un mondial de l’industrie cosmétique.
Françoise Bettencourt et ses enfants détiennent plus de 33 % du groupe et leur fortune professionnelle est estimée à 39 300 millions d’euros. En 1976, le groupe fait édifier à l’emplacement de l’ancienne usine Monsavon (rue Martre à Clichy) un ensemble de bureaux et les laboratoires d’un centre de recherche. Le but est de regrouper les diverses directions techniques et commerciales dispersées dans Paris.
L’Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (31,8% du CA), des produits de maquillage (27,4%), des produits de soins capillaires (16,2%), des produits de coloration (11%), des parfums (9,3%) et autres (4,3%).
Les principaux concurrents directs de l’Oréal sont : Procter et Gamble (Gillette, Herbal Essence, …), Unilever (Dove, Rexona, …), Johnson&Johnson (Neutrogena, Vendôme, …) et Beiersdorf (Nivea, Labello, …).
Les raisons qui expliquent le succès du groupe l’Oréal : le groupe profite de la forte demande chinoise pour améliorer ses performances. Les ventes du groupe ont bondi de près de 7%.
D’où vient Adidas ?
Adidas est une entreprise allemande qui a été fondée en 1944 par Adolf Dassler. Les produits étaient, initialement, des articles de sport.
– Nike, Puma, Asics,..
La direction d’adidas Group a présenté ses résultats financiers pour l’année 2016. Au total, le groupe a enregistré un chiffre d’affaires de 19,291 milliards d’euros.
En 2016, adidas Group a donc augmenté ses ventes de 14% vs 2015 en Euros. Dans le détails, le chiffre d’affaires 2016 de la marque adidas s’élève à 16,334 milliards d’euros. Reebok a pesé pour 1,770 milliard d’euros, TaylorMade – adidas Golf pour 892M€ et CCM Hockey pour 271M€.
Alors que le groupe a gagné 0,3 point de marge, le bénéfice d’exploitation s’élève à 1,491 milliard d’euros et le revenu net à 1,020 milliard €, « une première dans l’histoire de la marque » a précisé Kasper Rorsted, CEO d’adidas Group.
Adidas Group a prévu de verser un dividende de 2 euros par actions à ses actionnaires.
Lors de sa présentation, le CEO d’adidas Group a également précisé que le business en ligne avait augmenté de 59%.
D’abord un constat : les 15-24 ans sont aujourd’hui des clients créateurs («creator consumers») par le fait qu’ils apprécient le changement, constamment,aiment être connectés 24h/24 et 7 jours/7, sont réalistes sur eux-mêmes et le monde qui les entoure,
aiment bouger dans la vie et en pratiquant un sport, explorent, apprennent… et grandissent ainsi, sont hyper-concentrés sur certaines tâches, apprécient de créer et de collaborer au quotidien.
Derrière cette tendance, le mobile transforme totalement depuis quelques années l’approche client et l’acte de vente. Les 18-24 ans sont encore plus marqués par cette lame de fond car ils passent 70% de leur temps en ligne sur un smartphone.
A l’horizon 2020, le mobile représentera pour Adidas jusqu’à 85% des connexions Internet sur ses espaces en ligne et jusqu’à 60% du revenu généré en ligne. Une massification implacable des usages mobiles est en route.
theo darius luca lecolley
Depuis sa création en 1976, la marque à la pomme croquée crée des produits technologiques qui attirent une foule de plus en plus importante chaque année malgré des prix exorbitants.
Le siège social de l’entreprise Apple se situe a Cupertino en Californie depuis avril 2017, et remplace « infinite loop », anciennement le campus d’ Apple.
Revenons 43 ans en arrière lorsque Steeve jobs créait des objets informatiques dans son garage. Il a décidé de créer son entreprise, anciennement Apple computer pour vendre ses créations.
C’est en 2007, à la sortie de l iPhone 3gs qu’Apple prend un tournant phénoménal et se fait connaitre dans le monde entier.
Apple a 2 principaux concurrents qui sont Samsung, leader mondial du téléphone et huawei qui vient de prendre la 2nde place en délogeant Apple.
Apple a une stratégie basée sur une nouveauté constante. Ses produits sont uniques et réputés pour être de bonne qualité. Avec leurs technologies de pointe et toujours inédites.
Leurs derniers bijoux sont les iPhone XR, Xs et Xs max. Ils sont dotés d’écrans sans bords full hd , une caméra 4k qui rivalise certains appareils photo et une nouveauté, le face id qui déverrouille votre téléphone avec votre visage. Pour inciter à la consommation de Apple, la marque a créé des appareils compatibles qu’entre ios pour éliminer une part du marché sur les ordinateurs ou celle ci est en retard.
Ces téléphones sont très prisés malgré leurs prix abusifs, jusqu’ à 1 657,68 € pour un téléphone.
source :
Wikipédia
apple
Martin Duriez et enzo bouvet
Étude d’entreprise
fiche d’identité de l’entreprise NIKE:
-Nike est une entreprise américaine créée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman.
Son siège social se situe à Beaverton, Oregon, Etat-Unis.
Le dernier chiffre d’affaires de 2018 est de 36 397 000 euros.
En 2018, l’entreprise Nike, une des compagnies les plus importantes dans le secteur de l’équipement sportif, comptait plus de 73.000 employés dans le monde. 
– Nike crée des vêtements et chaussures principalement sportwear (chaussures à air comprimé ( air max), leggings, jogging…)
–Le nom « Nike » fait référence à Niké, la déesse grecque de la victoire qui d’après l’histoire était capable de se déplacer à grande vitesse grâce à ses ailes. Ils adopteront dans la foulée le logo en forme de virgule inversée baptisé « Swoosh ».
Le logotype Nike, le Swoosh a été dessiné en 1971 par Carolyn Davidson, une étudiante en graphisme. Ce logo est simple, il s’agit une virgule posée à l’envers et à l’horizontale, supposée donner une idée de mouvement, et représenter de manière stylisée l’aile de Niké, déesse grecque de la victoire.
Nike doit faire face non seulement à la concurrence des fabricants européens Adidas et Puma mais également de l’américain Under Armour qui mettent sur le marché des textiles et chaussures dans la même gamme de prix et ont des innovations similaires.
La puissance de Nike s’est développée sur le marché du basketball aux États-Unis notamment grâce aux célébrités sportives de l’époque. Michael Jordan a su introduire la marque dans le monde du basketball et à l’inverse, la marque à propulsé MJ au rang de superstar mondiale grâce à ses pubs. Sa stratégie de « Branding » l’a conduit à une forte notoriété dans le monde.
Au niveau des chaussures, il y a eu plusieurs innovations :
– il y a plus d’air dans la bulle d’air des baskets ;
– des chaussures qui n’ont pas de couture sur le dessus comme la Nike Foamposite ;
– des chaussures à laçage automatique comme la Nike HyperAdapt 1.0 inspiré du film Retour vers le futur 2 ;
– des baskets avec un chausson intégré qui s’adaptent au pied en s’élargissant et en se contractant à l’impact puis quittant le sol comme les Nike Free RN Motion…
Le succès de Nike est dû aux multitudes de produits mis en marché, à l’ancienneté de la marque et à son développement international.
sources : image 1, profitworks/image 2, KICKZ.COM
Paul Maëlle , Boursin Pauline
Le groupe Samsung est une marque de vente de produit électronique du secteur tertiaire . Elle dénombre 400 000 employés, son siège social se situe à Séoul en Corée du Sud.
En 2014 le groupe Samsung a encaissé 271.5 milliards d’euros.
Il a été créé le 1er mars 1938, ce groupe s’occupait des épiceries locales en Corée du sud et faisait également des nouilles.Samsung se diversifia dans de nombreux domaines. Lee cherchait à faire de Samsung un leader dans de nombreux domaines de l’industrie. C’est pour cela que Samsung s’occupa d’affaires comme les assurances, la sécurité et le commerce. En 1980, Samsung acquit la société Hanguk Jeonja Tongsin, basée à Gumi et pénétra ainsi l’industrie du matériel de télécommunications. Ses premiers produits étaient des tableaux de distribution. Les installations furent développées dans l’optique de la conception de systèmes téléphoniques et de fax. Samsung a ainsi produit plus de 800 millions de téléphones mobiles. La société a ensuite été incluse dans la filiale Samsung Electronics dans les années 1980. Aujourd’hui elle continue à sortir des produits électroniques.
Sur le marché du matériel électronique Samsung a plusieurs concurrents comme : Huaweï et Apple
L’approche de Samsung
Centré sur l’humain Innovant Fondamental Proactif
Stratégie marketing : Matraquage publicitaire mondial, utilisation d’affiches aux formats extrêmes et terriblement coûteux ou campagnes audiovisuelles à fort impact ; la marque veut être vue pour s’imposer en leader. En 2013, ce sont près de 14 milliards de dollars qui ont été dépensés en marketing et publicité, de quoi en mettre plein la vue.
Les raisons de leur succès est que Samsung a un bon niveau qualité prix.
Source principale : Wikipédia
Réalisé par Lebreton Dylan et Dorian Blondel
qu’est-ce que Louis Vuitton
Louis Vuitton est une maison française de maroquinerie de luxe, mais également de prêt-à-porter depuis l’aube des années 2000, fondée en 1854 par le malletier, plus tard maroquinier, Louis Vuitton (1821-1892) dont l’œuvre est poursuivie par ses descendants. Louis Vuitton Malletier est la première marque du groupe LVMH – Moët Hennessy Louis Vuitton fondé en 1987 par le rapprochement de la maroquinerie Vuitton et des Champagne Moët & Chandon, et propriété du milliardaire Bernard Arnault depuis 1989. Louis Vuitton a une présence mondiale, avec un fort développement vers l’Asie depuis les années 2000.
Louis Vuitton est dans le secteur d’activité secondaire puisqu’ils fabriquent et vendent leurs produits.
secteur d’activité , siège social , effectif , chiffre d’affaires
– le siège social de louis Vuitton se trouve au 2 Rue Du Pont Neuf 75001 Paris, France
– Chaque atelier compte environ 250 employés et le maroquinier emploie au total 3.500 personnes dans l’Hexagone aujourd’hui.
– le chiffre d’affaires de Louis Vuitton est de 4 174 millions d’euros
concurrents principaux
les concurrents principaux de Louis Vuitton sont :
- Gucci,
- Cartier,
- Yves Saint-Laurent,
- Prada,
- Chanel
Besnard Enzo & Noblet Clovis
Fiche d’identité de l’entreprise Louis Vuitton:
- Dans le secteur des vêtements, parfum, bijoux,
- Siège social à Paris
- 3 860 magasins dans le monde
- 900 salariés (vendeurs en boutique)
- Son chiffre d’affaires en 2017 est de 4 174 768 600 euros.
- Fait partie du groupe LVMH
Son histoire, son évolution :
En 1914, ouvre au 70, Champs-Elysées, le Vuitton Building, le plus grand magasin d’articles de voyages du monde. La boutique déménagera avenue Marceau en 1954 pour revenir sur les Champs-Elysées en 1998. En 1927, il crée le premier parfum, Heures d’absence. En 1970, à la mort de Gaston-Louis Vuitton, la transition a du mal à s’opérer, mais la société relance les affaires et fusionne avec le groupe Moët Hennessy pour constituer le groupe LVMH, présidé par Bernard Arnault, en 1987. En 1996, le motif damier est réédité. Pour son centenaire, le Monogram est réinterprété par sept créateurs dont Vivienne Westwood et Azzedine Alaïa.
La mode fait son entrée en 1997, sous la direction artistique de Marc Jacobs. Ce dernier présente pour son premier défilé Louis Vuitton, en 1998, une version inédite du Monogram LV en cuir verni embossé des motifs floraux. Naomi Campbell, Scarlett Johansson, Madonna apparaissent dans les campagnes de publicité. A partir de 2007, Catherine Deneuve, Keith Richards, Sean Connery, Angelina Jolie prennent la pose sous l’objectif d’Annie Leibovitz.
En 1983, est créée la Louis Vuitton Cup, épreuve permettant de concourir à l’America’s Cup. La marque organise également des rallyes automobiles et des concours d’élégance récompensés par deux prix Louis Vuitton depuis 2005.
La marque étend son offre à l’horlogerie, la joaillerie, les lunettes de soleil, les accessoires et le prêt-à-porter homme dans les années 2000.
Louis Vuitton est présent dans plus de 460 magasins répartis à travers une soixantaine de pays.
Le 2 octobre 2013, Marc Jacobs présente son dernier défilé pour Louis Vuitton. Son successeur, Nicolas Ghesquière, expose le fruit de son travail le 5 mars 2014, à Paris. Le 17 mai 2014, il fait défiler la première collection Croisière de la maison à Monaco.
Ses principaux concurrents :
Toutes les maison de mode dans le luxe comme : Dior,Fendi, Off-white, etc.
Sa stratégie de développement :
Sa stratégie est de se développer dans d’autres catégories de luxe comme les bijoux, les parfums et aussi de faire des collaborations avec d’autres marques de luxe comme Supreme.
Les innovations de Louis Vuitton :
La plus grosse innovation est l’ouverture de la fondation louis Vuitton qui à ouvert a Paris le 27 octobre 2014. Il fait parti maintenant de l’un des plus important musée de Paris.
Les raisons de ce succès :
Le succès de Louis Vuitton est basé sur trois grands piliers:
- La qualité, en effet un sac Louis Vuitton est réputé pour durer toute une vie.
- Exclusivité, en effet Louis Vuitton essaye de créer des éditions limitées donc personne n’aura le même sac.
- L’innovation, en effet Luis Vuitton essaye toujours de créer de nouvelles pièces
Sources:
https://www.catawiki.eu/stories/4913-le-secret-du-succes-de-louis-vuitton
https://fr.louisvuitton.com
https://www.fondationlouisvuitton.fr/en.html
https://en.wikipedia.org/wiki/Louis_Vuitton
Abenon Joghan & Brochet Ange
