Depuis sa création, Facebook connaît un succès phénoménal. Créé en février 2004 sur le campus d’Havard par Mark Zuckerberg, un étudiant américain de vingt ans, le réseau communautaire Facebook, s’est répandu en l’espace de quelques mois dans les écoles de commerce et les lycées européens. En 2008, son fondateur est devenu, à 23 ans, le plus jeune milliardaire de la planète.
Avec plus de 4 millions en France et 200 000 nouveaux inscrits par jour (chiffres de 2010), Facebook est devenu un véritable phénomène de société. C’est un réseau social permettant à ses utilisateurs de partager des images, photos ou encore vidéos. Elle emploie 35.000 personnes pour 2,1 milliards d’adhérent à la plateforme. Comme beaucoup de multinationales américaines son siège social se trouve en Californie à Menlo Park. C’est le troisième site web le plus visité au monde après Google et YouTube
Origine et évolution:
Facebook est fondé en 2004 par Mark Zuckerberg et ses camarades (Andrew McCollum, Dustin Moskovitz, Eduardo Saverin, Chris Hughes) de l’université Harvard ; d’abord réservé aux étudiants de cette université, il s’est ensuite ouvert à d’autres universités américaines avant de devenir accessible à tous en septembre 2006. Le nom du site provient des albums photo (« trombinoscopes » ou « facebooks » en anglais) regroupant les photos des visages de tous les élèves prises en début d’année universitaire. Depuis quelque année Facebook et victime de plusieurs scandales.
-2004 : Fondation de Facebook par Mark Zuckerberg et ses camarades (Andrew McCollum, Dustin Moskovitz, Eduardo Saverin, Chris Hughes) alors étudiants à l’université Harvard.
-2004/2006 : Ouverts à d’autres université.
-2006 : Ouverture de Facebook au grand public, toutes les personnes de plus de 13 ans possédant une adresse électronique peuvent se créer un compte.
-2012 : Facebook entre en bourse et se place 2ème entreprise américaine. Elle vend 421 millions d’actions au prix de 38 dollars chacune, qui lui donne une valorisation de 104 milliards de dollars.
-24 aout 2015 : Facebook compte 1 milliard de personnes connectées en une journée, l’entreprise crée aussi facebook at work (réseaux de communication au travail)
-2017 : Facebook dépasse les 2 milliards d’adhérents.
Les principaux concurrents:
Twitter
Il permet d’envoyer gratuitement de brefs messages, appelés Tweet. Il comptabilise 313 millions d’utilisateurs actifs par mois avec 500 millions de Tweet envoyés par jour.
Google + 
En février 2012, deux études montrent que le temps passé par chaque utilisateur de ce réseau est faible comparé à Facebook (un peu plus de 3 minutes par mois pour Google+ contre plus de 6H pour Facebook).
Instagram
Instagram est un réseau social et un service de partage de photos et vidéos appartenant à Facebook. Instagram sur son blog officiel annonce 400 millions d’utilisateurs mensuels actifs.
Snapchat
Snapchat est un réseau social de partage de photos et vidéos destiné essentiellement aux adolescents.
350 millions de snaps sont échangés chaque jour dans le monde.
186 millions d’utilisateurs actifs dans le monde par mois.
Stratégies de développement
Zuckerberg développera un site mobile, une décision stratégique qui s’est révélée efficace puisque aujourd’hui, chaque utilisateur possède son compte mobile qu’il alimente en permanence.
Le second secret de Facebook réside dans sa stratégie d’internationalisation. Alors que la plateforme a été créée sur le campus d’Harvard, le réseau s’est vite étendu aux autres universités, aux américains de plus de 13 ans puis hors des USA de manière à s’assurer une notoriété mondiale. En effet, le réseau est, dans un premier temps, apparu dans les pays anglophones afin de tester la stratégie. Une fois la stratégie de développement validée, Facebook a pu s’étendre au reste du monde et être traduit en 24 langues. C’est donc par segments que l’entreprise Facebook a réussi son développement.
Afin de ne pas voir Facebook s’essouffler, Mark Zuckerberg a décidé d’établir un business model en mettant en place un système de diffusion de publicité personnalisée afin de conserver (et augmenter) le chiffre d’affaires. Une excellente stratégie qui a permis à l’entreprise de relancer son activité.
Une fois ces différentes stratégies mises en place et couronnées de succès, Facebook s’est diversifiée. Apparaît alors de nouvelles fonctionnalités telles que le chat, les statuts, la Timeline, les lieux, les bons plans ou encore le bouton « j’aime » et le partage qui ont révolutionné le monde du web.
Les innovations proposées par Facebook
– Les publication privées par défaut :
Facebook commence à faire des efforts pour protéger la vie privée de ses utilisateurs. Dorénavant lorsque vous publiez un statut il sera automatiquement réglé sur le paramètres « Amis » et non plus « Public ». Attention cela s’applique seulement aux nouveaux arrivants, il vous faut donc modifier le réglage si vous êtes déjà un ancêtre sur la plateforme.
– Reconnaissance sonore intégrée au statut
Le réseau social va ajouter une fonctionnalité sur la version américaine, pour le moment, de son application afin d’identifier les chansons que vous écoutez, ou la vidéo que vous regardez afin de la partager à votre communauté.
– Demander à une personne si elle est célibataire
Etant donné le fort succès des applications pour rencontrer l’amour, Facebook veut tenter sa chance. La plateforme intègre donc une fonctionnalité, qui vous permettra de demander à un autre utilisateur quel est son statut amoureux .
Le seul bémol étant qu’il faut d’abord passer le pas de la demande d’amis.
– Des photos qui s’auto-détruisent
Après avoir tenté de racheter Snapchat, Facebook lance sa propre application de photos éphémères. Celle-ci permettrait d’envoyer des vidéos à vos amis.
Tout comme Messenger, Slingshot serait externe à l’application « mère ».
– Protégez votre ordinateur
La plateforme vient de s’associer avec des spécialistes afin d’intégrer leurs technologies de détection de virus.
Les raisons qui expliquent son succès
A la base du succès des réseaux sociaux qui sont en passe de devenir le principal vecteur de croissance du web se trouve l’engouement des adolescents pour ces sites fédérateurs qui permettent de se regrouper par affinités. Mais le succès de Facebook s’est aussi propagé à certains milieux professionnels.
Différentes raisons expliquent la réussite de Facebook :
– Grâce à la simplicité d’utilisation du site. Facebook a crée un site pratique, simple à utiliser et surtout simple à enrichir. La simplicité d’utilisation repose d’une part sur le fait que chaque membre dispose d’une page personnelle, au design épuré, comprenant des informations individuelles et des photos, ainsi qu’une liste d’ami.
– Grâce à la diversité des contenus sur Facebook. Facebook propose un service utile consistant à suivre ses amis, rester informé quant à leurs activités et ce instantanément, où que l’on se trouve. Enfin, Facebook concentre de nombreuses applications en tout genre et donc une diversité de contenus.
– Grâce à l’ouverture de Facebook aux développeurs tiers. Très tôt, Facebook s’est ouvert aux développeurs tiers pour qu’ils puissent créer des applications sur le site. N’importe quel site peut donc intégrer ses fonctionnalités directement depuis Facebook.
Sources
Wikipedia, Slideshare
Romain Lebrun et Loup Branthonne
Fiche d’identité
– Secteur d’activité –> Secondaire ( vêtements (29,5%), autres (5,5%), équipements de sport (3,8%), chaussures (61,2%) ).
– Siège social –> Beaverton, Oregon, Etats-Unis
– PDG –> Mark Parker
– Fondateurs –> Philip Knight, Bill Bowerman
– Chiffre d’affaires –> 39 milliards de dollars
– Effectifs –> 73 000 salariés
– répartition géographique –> Amérique du Nord (40,8%), Europe (25,4%), Asie-Pacifique et Amérique latine (14,2%) et autres (19,6%).
La commercialisation des produits au travers le monde se fait dans 1 182 magasins implantés fin 2018.
Historique et évolution
Créée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman.
Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire.
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable.
Evolution
En 1962, Bill Bowerman, entraîneur d’athlétisme au sein de l’université de l’Oregon aux États-Unis, et Philip Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l’idée d’importer des chaussures d’athlétisme peu chères et de haute technicité depuis le Japon.
En 1965, ils sont rejoints par Jeff Johnson, qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque.
Jeff Johnson rebaptise l’entreprise Nike et Bowerman s’occupe du design.
En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ».
En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse.
En 1988, le logo de la marque reçoit un slogan : « Just do it »
À la fin des années 1990, Nike devient le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs.
En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour un montant de 305 millions de dollars.
En 2007, Nike rachète Umbro pour 409 millions d’euros.
Le 22 février 2009, la marque américaine devient l’équipementier de l’équipe de France de football. Le contrat est de 320 millions d’euros.
Le 24 octobre 2012, Nike cède Umbro à Iconix Brand Group pour 225 millions de dollars.
À partir de l’été 2017, Nike met en place un partenariat avec Amazon pour vendre directement ses produits en ligne.
Les concurrents de Nike
Les plus grands concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d’affaires de 19 milliards de dollars) et Puma (4,2 milliards ). En septembre 2014, Nike devient le 1er équipementier mondial pour le football devant Adidas.
La stratégie de développement
Sa stratégie à long terme est basée principalement sur l’innovation, la collaboration, la transparence et a donc pour but de préparer la société à se développer dans une économie durable, comme l’a dit lui même Mark Parker président et directeur général de Nike « La durabilité est pour Nike la clé de la croissance et de l’innovation ».
Les innovations de Nike
Dans le Nike Sport Research Lab (NSRL) , l’accent est mis sur la biomécanique, la physiologie, la perception et la performance athlétique.
Au niveau des chaussures, il y a eu plusieurs innovations :
– il y a plus d’air dans la bulle d’air des baskets.
– des chaussures qui n’ont pas de couture sur le dessus.
– des chaussures à laçage automatique.
– des baskets avec un chausson intégré qui s’adaptent au pied en s’élargissant et en se contractant à l’impact puis quittant le sol.
Voici l’évolution des chaussures air max 
Différentes raison du succès
Bourg Florian
Regnault Antoine
2nd4
Fiche d’identité et histoire de la marque:
Nike est une entreprise américaine créée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman.
Elle est spécialisée dans la fabrication d’articles de sport (chaussures, vêtements, …). La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le swoosh, une virgule posée à l’envers et à l’horizontale. Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Nikè, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue est une statue exposée au Louvre.
En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l’étranger. L’entreprise est actuellement la marque d’équipements sportifs la plus grande dans le monde, avec un chiffre d’affaires pour 2013 de 32.4 milliards de dollars. Les principaux concurrents de Nike sont Adidas et Puma. Nike conçoit et vend des chaussures, des tenues et des accessoires pour des entreprises commerciales donc elle appartient au secteur secondaire.
Le siège social de Nike se situe à Beaverton, en Oregon, aux États-Unis. En 2018, Nike comptait environ 73 000 employés dans le monde.
Ses principaux concurrents :
En 2013, les plus grands concurrents de Nike sont Adidas avec un chiffre d’affaires de 19 milliards de dollars, numéro 2 mondial et Puma avec 4,2 milliards de dollars de vente. En septembre 2014, Nike devient le 1er équipementier mondial pour le football devant Adidas, jusqu’alors leader historique.
Histoire et évolution de la marque(lien):
En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike.
En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ».
En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux Etats-Unis.
En 1988, le logo de la marque reçoit un slogan : « Just do it » qui signifie « Fais-le ». Ainsi de nombreux sportifs passent sous contrat de fourniture avec la marque.
À la fin des années 1990, Nike devient le fournisseur officiel de plusieurs grands événements sportifs, notamment le Tour de France de cyclisme.
En 2006, Nike et Bauer est créé et devient la marque commune « Nike Bauer », qui deviendra au passage l’un des géants de l’industrie des équipements de hockey sur glace.
Stratégie de développement :
La stratégie de Nike en terme de développement est d’investir beaucoup d’argent dans la recherche de nouveaux modèles et d’innovations, comme des baskets avec des lacets qui se lassent tout seuls.
Une des innovations de l’entreprise:
La chaussure NIKE HyperAdapt est un nouveau concept de NIKE, cette chaussure est auto-laçante elle est dirigé grâce à une application mobile. Cette application sert à lacets les chaussures à un moment voulut sans avoir à se baisser et à régler la lumière située au niveau de la semelle.
Une autre innovation de NIKE est de remplir des poches de gaz incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur, cette série de modèle est appelé « AIR ».
Source:
https://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/la-concurrence-fait-mal-a-nike-sur-le-marche-americain-1265213.html
https://www.chausport.com/l/guide-d-achat/un-peu-d-histoire/histoire-des-sneakers/nike.html
https://www.nike.com/fr/fr_fr/c/innovation/hyperadapt
Enzo Bossard
Roméo Tardif
Fiche d’identité :
– Siège social: Herzogenaurach en Allemagne
– Secteur d’activité : Équipements sportifs
-Effectif : 55 555 salariés
-chiffre d’affaires : 21 218 M€ en 2017
-dirigeant : Kasper Rorsted (1 oct. 2016-)
Historique :
Le 1er juillet 1924, les deux frères Dassler (Adolf et Rudolf) inscrivent leur entreprise au registre du commerce sous le nom « Schuhfabrik Gebrueder Dassler » (fabrique de chaussures des frères Dassler) à Herzogenaurach, près de Nuremberg. Pendant la 2nde guerre mondiale, alors que son frère est au front, Adolf (surnommé adi), lui, fabrique des bottes pour la wehrmacht. En 1949 la société prend officiellement le nom de « adidas ». Et, depuis 1970, elle fournit les ballons de la coupe du monde de football.
Concurrents principaux :
Les principaux concurrents de la marque sont :
Nike Puma
Stratégie de développement :
Pour faire simple, la société veut miser sur le sponsoring et vient de conclure plusieurs partenariats importants.
Par exemples :
– avec la Fédération Espagnole de Football
– avec la national hockey league
Innovations :
La marque innove :
- En imprimant les semelles de leurs chaussures en 3D
- En inventant un procédé permettant de teindre des tissus en polyester sans eau et avec 50% de produits chimiques en moins.
Raisons de son succès :
La principale raison de son succès est le fait de retirer ses produits phares des ventes afin d' »attiser les foules » ( par exemple les Stan Smith).
ARONDEL Arthur & PROUDNIKOFF Paul
Fiche identité de la marque
Apple est aujourd’hui une multinationale américaine, qui conçoit et commercialise des produits électroniques grand public, des smartphones, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques, basée à Cupertino en Californie. Elle contient plus de 116 000 employés autour du monde dans plus de 22 pays différents. Avec un chiffre d’affaires de plus de 85 milliards au premier trimestre 2019 ce qui en fait l’une des entreprises les plus rentables dans ce secteur (secondaire).
Son historique, son évolution
L’entreprise Apple a été créée le 1er avril 1976 à Cupertino par deux amis, Steve Jobs et Steve Wozniak. Ils ont tout d’abord créé leurs premiers ordinateurs de bureau pour la « modique somme » de 150$ et, pendant les dix années suivantes, la marque évolua énormément et devint de plus en plus influente.
De 1985 à 2002, Apple a eu beaucoup de problèmes comme le départ de Steve Jobs qui se fit renvoyer a cause des ventes du Macintosh (le pionner des ordinateurs personnels).
En 2002, après être revenu dans l’entreprise, Steve Jobs enchaîna les succès. Il proposera des solutions révolutionnaires pour l’époque comme l’Ipod et enchaînera avec d’autres produits du même genre comme l’Iphone, L’Imac, Le Macbook, etc.
Ses concurrents principaux
Ses principaux concurrents aujourd’hui sont le géant de l’électroménager Samsung, le Chinois Huawei et l’Américain Google. Ils fabriquent tous des smartphones depuis plus ou moins longtemps.
Sa stratégie de développement
Apple fait 2 ou 3 conférence chaque année pour présenter ses nouveaux produits (Iphone, MacBook, nouveaux services). Ils essaient de présenter peu de produits pour proposer de vraies améliorations dans chaque gamme tous les ans. Pour le développement de leur entreprises, ils proposent des boutiques à leur effigie, le fait de pouvoir acheter en ligne les produits et de garder le secret de leurs articles.
Les innovations proposées par l’entreprise
Apple est souvent le premier à présenter les innovations des produits de demain, un précurseur pour tous ses concurrents. En 2007, il proposait le premier vrai smartphone au monde et ce fut une vraie révolution dans le monde de la téléphonie, et après ça toute l’industrie du téléphone les a suivis. Aujourd’hui, il est toujours cet innovateur précurseur, puisque en 2017 il annonce un smartphone sans bord et avec une encoche pour laisser place à un plus grand écran et peu de temps après l’industrie téléphonique a encore suivi.
Les raisons de leurs succès
Les raisons de leurs succès sont leurs relations avec les utilisateurs puisqu’ils proposent des mises à jour pour leurs produits de façon annuelles et corrigent des bugs/failles de sécurité très rapidement, ce qui fait qu’en terme de relations clients ils sont jugé très bons. Ils sont notamment connus pour leur communication qui est très minimaliste et épurée, ce qui correspond complètement aux codes de la marque et de leurs produits, la simplicité de leurs produits est un énorme point fort pour les consommateurs car ils s’y retrouvent facilement. Mais Apple gère aussi un écosystème entier qui fait que leurs produits marchent entre eux et de manière optimale, ce qui aide à la vie de tous les jours (transférer ses fichiers entre un Iphone et un Mac…).
AARAB Sami & TURPIN Martin
