2SGC2-Economie d’entreprise
Chapitre 3 : L’analyse concurrentielle
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Dans une acceptation plus large, l’analyse concurrentielle consiste à étudier les forces concurrentielles sur un marché et les comportements des entreprises.
Dans ce cours, il y’a trois niveaux de compréhension que chacun de vous doit assimiler :
- Les concepts de base (métier, segmentation stratégique et domaine d’activité stratégique (DAS));
- Les outils d’analyse concurrentielle (cycle de vie, matrice BCG) qui permettent à l’entreprise d’analyser sa position sur le marché;
- Les facteurs qui permettent à l’entreprise de détenir un avantage concurrentiel par rapport à ses concurrents (facteurs clés de succès; FCS).
NB : C’est un sujet très important. Si nous étions en classe, vous apprendriez beaucoup de cette leçon. Mais hélas, vous connaissez les conditions actuelles.