Billet de blog rédigé par Selma L., élève de 1ère HIDA spé, à l’issue des JEP.

Dans le cadre des Journées du Patrimoine, il nous a été demandé de présenter un sujet en rapport de visite, de préférence en lien avec le thème de l’année, « Art et divertissement ». J’ai choisi pour ma part de vous présenter l’exposition Casino qui a lieu en ce moment au Musée d’Art et d’Industrie de Saint-Étienne. Elle s’intitule : « Vendre de tout, être partout. Casino ». Elle a débuté le 21 mars 2019 et dure jusqu’au 6 janvier 2020. Le Ministère de la Culture co-organise cette exposition en partenariat avec le MAI.

Affiche de l’exposition consacrée à Casino au MAI

Il est à noter que l’entreprise Casino est maintenant devenue « Patrimoine industriel et commercial stéphanois », ce qui peut expliquer l’intérêt d’un musée qui entend valoriser le passé industriel de la ville.

L’exposition a d’une part une muséographie qui s’organise selon un axe historique/chronologique. En effet, en parcourant les différentes salles, nous découvrons progressivement l’histoire du géant de Saint-Étienne mêlée au marketing général et aux valeurs de l’entreprise. Dans les premières salles, nous replongeons dans les années 1950-1960 avec un film mettant en scène Fernandel vantant les mérites des épiciers Casino comme des employés modèles et agréables. Nous apprenons que Geoffroy Guichard, fils d’épicier lui-même, créateur des supermarchés Casino, est aussi le créateur de l’ASSE, club de football de Saint-Étienne.

Les salles suivantes parlent de l’arrivée de nouveautés technologiques comme le réfrigérateur. Nous apprenons également que Casino est au top de l’hygiène et le premier créateur de la date de péremption.

Hall d’entrée du MAI

Dans une salle abordant ls techniques de communication afin de développer la notoriété de l’entreprise, on découvre les différents procédés et notamment l’utilisation de personnes célèbres dans les publicités Casino. Ces messages publicitaires, outre à mettre en avant la qualité des produits distribués par l’entreprise, également, servent aussi à renforcer la sympathie du public et à le fidéliser. Il s’agit aussi de diriger le client vers les caféterias Casino qui rencontrent rapidement beaucoup de succès.

Par la suite, nous découvrons une salle dédiée aux objets en lien avec l’histoire de Casino. Par exemple un vélo est exposer pour rappeler que ce moyen de transport était largement utilisé par Casino pour effectuer ses livraisons. L’entreprise Casino a toujours eu à cœur de servir au mieux ses clients ; cette préoccupation là est encore présente aujourd’hui si l’on en juge à la création précoce d’un service discount. Les dirigeants du groupe ont su en effet habilement négocier ce virage là avec la marque Cdiscount. De plus, tout au long de l’exposition, de nombreuses informations concernant la vie de Geoffroy Guichard nous sont données. Il s’agit d’un personnage emblématique, qui a longtemps représenté dans son entreprise familiale, la figure de paternité.

Enfin, l’exposition a une forme intéressante puisqu’elle est itinérante. En effet, sous forme d’une pièce de théâtre elle veut toucher les publics éloignés et isolés. Cette pièce sera donc jouée dans différents hôpitaux de la ville de Saint-Étienne et notamment le 14 novembre sur le site Bellevue à l’unité des séjours longues durées. Pour finir, pour lui donner plus de poids et la sauvegarder dans le temps, sous la direction de Marie-Caroline Janand, un livre a été dédié cette exposition.